水晶之恋-MOP策划-我要我们在一起.ppt

* 猫扑--爱的弥漫 2007.7.31 请用F5全屏观看 合作回顾 合 作 回 顾 爱的告白 文字征集＋图片征集＋视频征集 网民心中的爱说论坛概念初步形成 文字征集+图文征集 爱的故事 文字征集＋图文征集 爱的颜色故事接龙 2006年7月20日-2007年3月31日 水晶之恋在猫扑网 非常成功地打造了一个爱情社区品牌 合 作 回 顾 活动期间网民自主参与社区内游戏达： 1,621,595 162万人次 活动期间网民自主下载水晶之恋图画达： 1,125,818 112万人次 活动期间平均浏览社区时间长达18分钟 社 区 数 据 活动期间水晶之恋社区单日峰值流量高达：24,663,077 人次 水晶之恋广告页面浏览量：6,636,215,631 人次 水晶之恋广告的点击数：6,687,740 人次 共有132万人次参与了社区内的活动； 水晶之恋爱情社区在MOP网民中得到广泛和深度的传播 网民对水晶之恋社区的粘性极高； 猫扑完美 推广效果 受 众 情 况 活 跃 情 况 合 作 回 顾 承袭 原有亮点 社区 受众 互动 原有社区已沉淀了132万人次猫民 此盘大的群体不可浪费； 网民对水晶之恋的口碑传播已成一 定气候，为深度营销奠定良好基础； 猫扑运营的活动具有web2.0互动特性，让人群在社区内活跃和不断扩充； 再度联盟 扩大 原则： 再 度 联 盟 承接 巩固 坚持 原有亮点扩大化 承接水晶之恋 爱的内涵 巩固原有猫民 品牌忠诚度 坚持时尚浪 漫美好的调性 再 度 联 盟 在原有爱情社区的基础上，利用07-08年度的圣诞、元旦和情人节节点，进行线上线 下推广，巩固网民的忠诚度，拉动终端购买。所有活动以“曲”为线，始终贯穿，水晶之恋带给大家的爱，就象一首曼妙的旋律，从序曲到尾声，都充满着欢乐与和谐。 圣诞恋曲 ----我们的爱情电影 活 动 主 旨 圣诞是白色的情人节。你想要恋爱吗？那就从水晶之恋带给你的圣诞开始吧。 将你最唯美、最浪漫、最时尚、最美好的爱在圣诞节绽放。 我们的爱，从圣诞开始… 活 动 操 作 电 影 互 动 电影互动技术是MOP新开发的特有的web2.0技术，目前唯MOP独家拥有。此技术 能将编写好的图、文、音频进行同步自动播放，如同看电影般的方便和震撼。而非以 往的视频上传，网民只需上传照片和文字即可完成电影的放映效果。 再 度 联 盟 上传5-20张 当爱发生的画面 在对应的画面下 逐一附上爱情感悟 1 上传 爱情画面 2 抒发 爱的感悟 3 选择 爱之音乐 共有20首浪漫爱情音乐可供选择 4 选择 电影背景 水晶之恋多种壁画作为电影背景 5 观摩电影 时间：2007.12.3—2007.12.28 效 果 示 意 再 度 联 盟 水晶 之恋 品牌 体现 电影播放前的水晶之恋贴片广告； 网民的每部电影都在水晶之恋的固定模板上，并有多种水晶之恋模板可供选择； 每个水晶之恋的模板都以浪漫时尚调性为主，并突显水晶之恋logo; 元旦插曲 ----DIY爱情月历 诠释：月历与阅历谐音。有人说爱情是由阅历组成的，我说，爱情是由月历组 成的。只有把握每个月的爱，才能把握每年的爱，最终达到爱的天长地久… 再 度 联 盟 水晶 之恋 展现 活 动 操 作 1 选择月份 2 选择样式 3 生成壁纸 4 重新开始 设置 电脑桌面 5 D E M O 再 度 联 盟 DIY 月历 猫扑特有的自制月历技术，此技术猫扑独家拥有，最web2.0的互动DIY。 月历的选择样式都属于水晶之恋的壁画；每个月历内都出现水晶之恋logo; 时间：2007.12.3—2008.1.31 水晶公主幻想曲 ----我们的爱情四格 再 度 联 盟 活 动 主 旨 在情人节里，让我们象水晶之恋的王子和公主一样约会吧。幻想我们的爱情画面从 哪里开始？过一个真正属于我和他/她的情人节… 你想和谁约会，我们的爱情四格都能满足你幻想 活 动 操 作 爱 情 四 格 此模式起源于猫扑网的四格漫画，同时通过猫扑web2.0平台的传播以及猫扑本身活跃 人群的带动，使得四格漫画盛传于互联网。此次水晶之恋的爱情四格还加入了flash效 果和网民上传照片的技术，成为传统四格漫画的升级版。此举必然引爆四格漫画的新一轮革命，在互联网内诱发又一次的互动传播。 1 选择 约会地点 系统自动设置 浪漫的约会地点 2 上传 男主角头像 水晶之恋的男主 角为模板，上传 想约会男孩照片； 3 4 编写幻想曲 对话框 上传 女主角头像 水晶之恋的女主 角为模板，上传 想约会女孩照片； 抒写男女对白 如果无对白可不填写； 生成flash 爱情四格 5 再 度 联 盟 时间：20