品牌建设助推区域发展.doc

品牌建设助推区域发展 秦国文: 自1982年建市以来，乘着改革开放的东风，吉首市城市化水平不断发展，城市综合实力显著增强，人民生活水平不断提高。2011年末，国家武陵山片区区域发展和扶贫攻坚试点正式启动；2012年初，湖南省委省政府4号文件明确提出：支持吉首市打造武陵山片区核心增长极。吉首市成为湖南省推进片区试点的战略前沿，在建市30余年之际，站在了科学发展、转型发展、跨越发展的历史新起点上。 在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，区域发展竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体的综合竞争。我国欠发达地区之所以自我发展能力弱、形成长效机制难，根本原因就在于二元经济体制下，欠发达地区中心城市的承载能力、带动能力弱，对区域内的贫困农村在经济要素上的反哺能力严重不足，农村脱贫致富严重“缺血”。吉首是湘西的动力，承担着增强湘西州自我发展能力、引领州域经济发展的重任；吉首是湖南的形象，是湖南省武陵山片区试点诸省市角逐中最具代表性、指标性的城市；吉首是片区的中心，对推动武陵山片区加快发展、协调发展的全局至关重要。因此，无论是从现实条件还是客观需要，无论是从湘西州域还是武陵区域上说，吉首都是区域经济发展“引擎”的不二选择，只有把吉首城市做大做强，区域发展和扶贫攻坚才会拓展出广阔前景。 ? 品牌：吉首发展的灵魂 ????品牌可以坚定城市发展目标。用品牌美化、固化城市形象，能够深刻影响城市居民的思想观念，增强城市居民的城市荣誉感和归宿感，提高城市居民爱护城市形象、参与城市发展的积极性和创造性，从而使城市品牌目标成为城市居民广泛的精神追求、自觉的意志认同。在品牌建设改变美化城市的过程中，这种精神、意志又将越来越坚定，并转化为推进城市发展进步的力量源泉。“谷韵吉首”作为凝炼了吉首市民智慧和意志的品牌目标，将激励和指引广大干部群众为之不懈奋斗，推动吉首在武陵山片区试点中率先崛起、率先突破。 ????品牌可以提升城市资源价值。城市品牌根基于城市独特的历史文化和资源禀赋，是城市最有价值的无形资产，是城市竞争力最集中的体现，能最大限度地彰显城市个性和魅力，最大程度地聚集城市发展所需的各类资源与要素。吉首尽管目前尚欠发达，但有着鲜明的生态与文化特色、优势，具备打造城市品牌的良好潜质。一座城市的高楼大厦和高速公路是易于复制的，但一座城市的生态与文化是难以复制的。以城市品牌为旗帜，城市的规划建设、管理机制，城市的生活脉动、经济发展，就能被赋予蓬勃的生命力和灵魂，从而实现城市附加值的最大化，走出一条以新型城市化带动新型工业化和农业产业化，实现科学发展、跨越发展的好路子。 ????品牌可以引导城市差异发展。吉首生态优美、山川绮丽；民俗风情浓郁、民族文化独特；区位条件持续优化，发展机遇叠加聚集。如何在这些特色和优势上做文章，走出一条差异化发展的路子，打造城市品牌、升级发展战略，成为吉首市最佳选择。以“谷韵吉首，带您走进神秘湘西”主品牌语及“神奇谷、神秘谷、神仙谷” 三个子品牌支撑的吉首城市品牌体系，很好地凝炼了吉首的特色优势，而其中最具差异化特质的即是“峡谷之城”。以品牌为引领，用差异化的特质建设城市、发展产业、改善生活，吉首就将会逐步形成不可复制、不可替代的竞争优势，真正实现生态宜居宜游、文化率先发展、经济后发赶超。 ? 聚变：品牌发展的效应 ????城市品牌聚焦优势。聚焦优势靓城市是当务之急。没有城市形象的加快优化，品牌战略就形成不了号召力。“山区特点、民族特色、时代特征”是吉首城市建设总的指导方针，用山区元素、民族元素、品牌元素融入建设与管理当中，城市才可能越来越具个性、品味，才可能越来越显活力、魅力。聚焦优势强产业是根本要务。产业发展决定城市品牌前景。“双十”产业计划，实际上就是吉首市聚焦优势发展产业计划，正在有力引导优质要素向优势特色产业聚集，促进传统产业提质升级，加快文化创意、生物科技、新材料、新能源等战略性新兴产业和总部经济等新经济形态培育。聚焦优势活文化是关键所在。文化是城市的灵魂，依托吉首厚重的文化底蕴，打造民族文化“硅谷”，塑造“文化品质”形象，才可能用文化“软实力”提升产业竞争力和城市影响力，将文化优势转化为经济优势。聚焦优势美生态是立市之本。坚持把绿色生态作为第一形象，吉首市正加大植树造林、植绿造景力度，勾画“城在绿中、绿在城中、城在景中、景在城中”的美好景象，建设“青山环抱、碧水环绕、绿树环拥、美丽富饶”的生态吉首。 ????城市品牌聚集要素。城市品牌可以聚集资金要素。城市品牌在传递城市价值的同时传递着发展信心，这种信心将直接转化为投资者的投资决心，融资平台建设、金融机构信贷、招商引资推进等瓶颈制约将有效破解。城市品牌可以聚集土地要素。土地既是城市经济运行的载体，也是最大的存量资产。城市品牌可以引导城市土地走出“急卖贱卖”困局，实现土地价