社会调查抽样.ppt

社会调查理论与方法 【目的与要求】 了解概率抽样与非概率抽样方法的类型，掌握每种方法的具体操作程序、使用范围及优点、缺点。 【重点与难点】 重点掌握概率抽样的几种方法，能够根据研究总体的特点选择抽样规模。 【教学方法】 课堂讲授与具体操作相结合。 本章内容： 一、抽样的历史 二、抽样的概念 三、抽样的作用 四、抽样的一般程序 五、抽样的方法 六、样本的规模和误差 一、抽样的历史 《文学文摘》是一本1890-1938年间在美国发行颇为流行的新闻杂志。 1920、1924、1928、1932，《文摘》连续四次通过邮寄明信片的方式正确预测了美国总统的大选结果。 1936年，文学文摘进行了一次最具雄心的民意测验活动：选票被寄给了从电话薄与车牌登记名单中挑选出来的1000万人。最后收到了200万人以上的回应；结果显示有57%的人支持共和党候选人兰登，而当时的在任总统罗斯福的支持率为43%。 两个星期以后的投票结果显示：罗斯福以历史上最大的优势，61%的得票率，获得第二届任期。相较于罗斯福的523张选举人票，兰登仅得到8张。 为什么？ 原因之一：该次民意测验的回收率只有22%； 原因之二：抽样框存在问题。即以电话用户和汽车用户作为其抽样框。而在1936年，这种设计只选择了不成比例的富人样本，尤其是当时美国还处在最严重的经济萧条后期。这个样本排出了穷人，而几乎所有的穷人都支持罗斯福新经济政策。就是说，文摘的调查绝对没有反映全民的投票意愿。 1936年的总统大选，同时造就了另一位几乎与民意这个词同义的年轻的调查者。与文摘正相反，盖洛普准确地预测了罗斯福将会击败兰登。 1936年盖洛普的成功，应归因于他采用了配额抽样。 　 配额抽样：非概率抽样的方法。即根据预先了解的总体特征来选择样本方法。这可以保证样本的特征分布和所要研究的总体一样。 1948年的预测失败原因有二： 其一：民意测验停止后，杜鲁门的支持率还在上升； 其二，民意测验的所依据的资料时1940年的人口普查资料，然而，二战促成了大量农村人口涌入城市，改变了1940年的人口特征。因为城市市民更支持民主党。 注意：配额抽样技术要求研究者必须对总体情况比较了解。 　配额抽样是以对抽样总体特征的把握为基础：比如男性占了多少比例，女性占了多少比例；以及不同的收入、年龄等等的人有各占多少比例。根据总体的这些特征来选择各类人：比如说选择多少富人、多少黑人、多少都市女性，诸如此类。 盖洛普和美国民意测验中心利用配额抽样的方法在1936、1940与1944年，成功地预测了当年的总统当选人。但在1948年，盖洛普错误地预测了杜威能击败杜鲁门而当选总统。 二、抽样的概念 总体：指研究元素的集合。 样本：就是总体的一个子集。样本不是总体，但它应代表总体。 抽样单位：指收集信息的基本单位，常用的抽样单位有：个人、群体、组织、社区等。 抽样框：指所有抽样单位的名单。如花名册、电话号码簿、户口登记册等。 抽样：就是从研究总体中选取一部分代表性样本的方法。 　 参数值：也称总体值，它是关于总体中某一变量的综合描述，或者说是总体中所有元素的某种特征的综合数量表现。统计中常见的总体值是某一变量的平均值。 统计值：也称样本值，它是关于样本中某一变量的综合描述，或者说是样本中所有元素的某种特征的综合数量表现。 三、抽样的作用 ①可以提供一种实现“由部分认识总体”这一目标的途径和手段。 ②可以节省调查人力、物力、时间及经费。 ③可以十分迅速地获得资料数据。 ④可以比较详细地收集信息，获得内容丰富的资料。 ⑤应用范围十分广泛。 ⑥准确性高。 实例： 　　1984年，里根以59%比41%的优势当选为美国总统。选举前一些民意测验机构就已根据抽样的结果预言了里根的胜利。 尽管各种民意测验的结果互不相同，但却正确地预言了里根将在大选中获胜。 请问：在将近1亿的美国选民中，他们究竟调查了多少人就得到这种结果呢？ 1984年美国总统选举预测与实际结果比较（%） 四、抽样的一般程序 五、抽样的方法 简单随机抽样 系统抽样 概率抽样 分层抽样