第二节 广告心理学的研究方法.ppt

第二节 广告心理学的研究对象和方法 一、广告心理学研究对象 1、广告作用于消费者的心理机制 2、广告诉求的心理依据 3、广告表现的心理规律 4、媒体接触心理 E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg 5、广告构成要素与广告效果的关系 6、广告效果及其测量效果 7、消费者的心理差异 E:\下载广告\徐静蕾.rmvb 8、消费者对广告的反应 9、广告创作的心理活动 10、商品的消费心理 E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv 11、品牌资产 二、研究方法 （一）观察法 1、特点 （1）观察的目的性和计划性 （2）观察的环境要自然 （３）可借助工具 ２、步骤 （1）设计目标、内容、表格等 （2）观察计划的实施 3、优劣 （1）优点 （2）劣势 （二）询问调查法 １、特点： （1）资料详尽 （2）内容丰富 （3）灵活多样 2、询问技巧 （１）目标明确 （２）适当追问 （３）不暗示 （三）投射法 １、定义： ２、方法： （１）词句联想法 （2）文章完成法 （３）购物表法 （４）绘画测验法 （5）主题通觉法 （四）问卷量表法 １、ＤＡＧＭＡＲ方法 ２、瑟斯顿量表 ３、李克特量表 ４、语义差异量表 （五）实验法 1、自然实验法 2、实地试验法 （六）内容分析法 三、学习心理学的原则 １、系统性原则 ２、特定性原则 ３、教育性原则 * * *