苏泊尔家电公关公司活动策划方案.ppt

活动总设计 一、活动内容 1、“苏泊尔杯”和谐社区评选活动； 2、颁发“苏泊尔和谐鼎”活动； 3、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动； 二、时间安排 2007年10－－12月底 三、活动地点 六城市和谐社区。 问题一：为什么要铸鼎？ 问题一：为什么要铸鼎？ 问题二：赠鼎的意义？ 问题三：活动是否可行？ 问题三：活动是否可行？ 问题四：活动如何实现？ 问题四：活动如何实现？ * * 铸就诚信 鼎立社区 ——苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动 和 谐 鼎 问题一：为什么要铸鼎？ 总 纲 问题二：赠鼎的意义？ 问题三：活动是否可行？ 问题四：活动如何实现？ 为什么要铸鼎？ 一、鼎文化概说 「鼎」本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛 放鱼肉。 「鼎」是文明的见证，也是文化的载体。现代汉字中的“鼎”字 经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着 “鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一 体，都有着丰富的文化内涵。 「鼎」又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典 或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里 程碑意义。 「一言九鼎」原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人 坚守约定，诚实守信等。 二、活动目的 本次活动主要以延续宣传“见证真不锈 苏泊尔10000家庭铁锅旧换新”活动，配合现场回收的10000口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业“一言九鼎 诚信守约”的品牌形象。 1、宣扬“和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信； 2、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响； 3、鼎旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约” 的品牌形象，同时暗含“真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义； 4、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸 鼎”，给10000口旧铁锅找一个归宿。 赠鼎的意义？ 1、企业龙头地位： 巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民” 形象。 2、行业诚信危机： 为振奋行业精神，消除特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行 业的信任危机，重塑行业诚信。 3、“健康生活”的社会责任： 借助“铸就真诚品质 鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换 新行动，倡导健康生活新理念。 活动是否可行？ 1、价格： 铸鼎费用不高。按市场价，2.2米高的青铜鼎在1万2千—1 万8 千元之间，铸铁鼎应该更便宜； 2、媒体： “万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻 性强，媒体关注度高； 3、合作： 普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到； 4、落地： 万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时 也是一道亮丽风景，社区乐意接受。 企业： 苏泊尔决不用回收旧铁锅造新锅。符合企业诚信经营的理念。 社区： 将废旧铁锅铸成大鼎，环保节能，倡导健康诚信，公益性强，社区乐意接受。 社会： 鼎立“和谐” 见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。 … 铸就诚信 鼎立社区 活动如何实现？ 【活动名称】铸就诚信 鼎立社区 ——苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动 【活动地点】六大城市社区 （北京、上海、广州、成都、武汉、杭州） 【活动时间】2007年10月－－12月底 【活动主办单位】 各市社区服务中心 中国消费者协会 中国信息协会信用委员会 中国五金制造协会 浙江苏泊尔股份有限公司 活动概述 新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程， “苏泊尔杯 和谐社区”评选 活动暖场 鼎立社区颁奖仪式 活动高潮 第一阶段 “和谐社区 健康生活”铁锅旧换新活动 后续传播 第二阶段 第三阶段 活动阶段 问题四：活动如何实现？ 活动日期：10月活动形式：与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制