金雕男装品牌策划.docx

金雕男装品牌策划目录一、品牌分析1、品牌名称……………………………………………………………………… 12、品牌标志说明………………………………………………………………… 13、品牌文化……………………………………………………………………… 14、品牌风格……………………………………………………………………… 25、品牌定位……………………………………………………………………… 26、目标市场战略………………………………………………………………… 2二、产品分析1、色彩定位………………………………………………………………………32、面料定位………………………………………………………………………33、服装款式设计……………………………………………………………… 44、商品构成…………………………………………………………………… 7三、营销策略1、竞争品牌分析……………………………………………………………… 92、营销渠道……………………………………………………………………93、货品上市…………………………………………………………………… 104、促销计划…………………………………………………………………… 105、营销管理……………………………………………………………………11四、品牌推广宣传1、品牌阶段性战略………………………………………………………………122、基本宣传品设计………………………………………………………………3、视觉推广:……………………………………………………………………附：企业简介一、品牌命名1、品牌名称：金雕——象征着本品牌如金雕般高贵，同时寓意本品牌服装精雕细琢之意。2、品牌标志说明：本品牌标志是一只展翅金雕，下配以金色彩带，雕的前身有一盾型徽记，整个标志贴切本品牌名称。展翅高飞，傲视天下的的金雕徽记展现出了成功男人心怀天下，傲视苍穹的霸气，贴合了本品牌主要消费群体的心理共识。同时表现公司创业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。展翅高飞的金雕也蕴含着本品牌力争成为男装品牌界之翘楚的美好寓意。3、品牌文化：3.1、金雕的介绍：金雕多栖息于高山草原和针叶林地区，平原少见。性凶猛而力强，飞行速度极快，常沿着直线或圈状滑翔于高空。营巢于难以攀登的悬崖上,成鸟的体长为76--103厘米，翼展达230多厘米，体重2--6.5千克。金雕的腿上全部被有羽毛，脚是三趾向前，一趾朝后，趾上都长着锐如狮虎的又粗又长的角质利爪，内趾和后趾上的爪更为锐利。抓获猎物时，它的爪能够像利刃一样同时刺进猎物的要害部位，撕裂皮肉，扯破血管，甚至扭断猎物的脖子。巨大的翅膀也是它的有力武器之一，有时一翅扇将过去，就可以将猎物击倒在地。金雕通常单独或成对活动，冬天有时会结成较小的群体，但偶尔也能见到20只左右的大群聚集一起捕捉较大的猎物。白天常见在高山岩石峭壁之巅，以及空旷地区的高大树上歇息，或在荒山坡、墓地、灌丛等处捕食。它善于翱翔和滑翔，常在高空中一边呈直线或圆圈状盘旋，一边俯视地面寻找猎物，两翅上举呈“V”状，用柔软而灵活的两翼和尾的变化来调节飞行的方向、高度、速度和飞行姿势。发现目标后，常以速度为每小时300公里的迅雷不及掩耳之势从天而降，并在最后一刹那嘎然止住扇动的翅膀，然后牢牢地抓住猎物的头部，将利爪戳进猎物的头骨，使其立即丧失性命。它捕食的猎物有数十种之多，如雁鸭类、雉鸡类、松鼠、狍子、鹿、山羊、狐狸、旱獭、野兔等等，有时也吃鼠类等小型兽类。经过训练的金雕，可以在草原上长距离地追逐狼，等狼疲惫不堪时，一爪抓住其脖颈，一爪抓住其眼睛，使狼丧失反抗的能力，曾经有过一只金雕先后抓狼14只的记录。相比之下，它的运载能力较差，负重能力还不到1公斤。在捕到较大的猎物时，就在地面上将其肢解，先吃掉好肉和心、肝、肺等内脏部分，然后再将剩下的分成两半，分批带回栖宿的地方。3.2、品牌文化：“雕”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋斗的动物，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。本品牌以雕文化为核心文化，取义金雕之凶猛、高贵与顽强、团结。“雕文化”的核心就是培育和创造一种符合企业实际、催人向上、开拓创新，永争一流的精神。深刻贯彻“雕文化”不仅能提高我们的“处事”能力，同时也能增长我们“待人”的本领。“处事待人”水平的提高不仅能帮助我们的事业，同时也能丰富我们的人生。雕作为站在食物链顶端的成功者，能够充分体现了我们金雕人敢于进军强者如林的中高档男装市场的勇气与决心。4、品牌风格：本品牌以轻松活泼的休闲与郑重严肃的商务风格为主。5、品牌消费目标：5.1、品牌目标：本品牌的目标消费群体为月收入五千以上28岁到50岁之间的有高档生活品味、追求成功感受的高收入男士群体。5.2、目标消费群体分析：“中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞