阿迪达斯 耐克 彪马 世界杯平面广告分析.doc

全球知名运动品牌世界杯平面广告分析 一、阿迪达斯 　adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫?阿迪?达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。2010年南非世界杯，阿迪达斯赞助的国家队有：南非国家足球队、德国国家足球队、法国国家足球队、阿根廷国家足球队、西班牙国家足球队、墨西哥国家足球队、日本国家足球队。 Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing） 阿迪达斯2010南非世界杯平面广告： 阿迪达斯诉求策略分析： 本系列阿迪达斯平面广告采用意会型场景设置，且秉承阿迪公司一贯传统，版面内容设计，以所对应的消费群体所熟知的足球明星为内容主体，简洁但品牌理念突出明了，底色采用色彩红黄蓝白主流而具有强烈视觉冲击力的纯色构成，而人物则以黑白对比凸显，以此构成广告平面的主体，简单明了，且充满视觉冲击力，有效的吸引消费者眼球，对消费者的内心消费欲望形成极大的刺激。 显然，本系列阿迪达斯平面广告采取了感性诉求为主的表现方式，即通过平面图形将本公司“impossible is nothing”创造奇迹，克服困难的品牌理念与消费者的内在人格中的相同点相连接，形成品牌的归属感，并由此触动受众的感情世界，从而影响其价值判断和行为方式。阿迪达斯运动产品生产公司成立于1920年，拥有将近百年的公司文化与历史，可谓内涵丰盈，其旗下各种运动产品更是消费者心目中的宠儿，产品质量与功能的优秀早已在消费者心目中根深蒂固。值此世界杯盛宴之际，淡化早已形成影响的理性与功能诉求，而强调建立品牌文化，精神与归属感的感性诉求，相信会获得不错的效果。 不足之处：就本系列来说,阿迪达斯的诉求点寻找是成功的,本系列的宣传产品为足球鞋,且针对2010年世界杯“impossible is nothing”再合适不过,但针对整体而言,本诉求点的阐述无形中将喜欢冒险与运动的人群与本公司产品拉得更近,但却忽视了另外一部分同样对本产品拥有一定忠诚度的安逸派消费者,使其无形中产生了与品牌文化的隔阂. 从表面还原的本质诉求：对消费者自我认同感的激发,与自我价值实现的肯定. 本系列平面广告来源：《豪门盛宴南非世界杯特刊》（电子版，图书版均有） 所在位置：封二，彩插一 （ 电子版位置类似） 规格：185×260 （单位：mm） 二、耐克 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。耐克现在已经超过阿迪达斯成为市场全球市场占有率最高的运动品牌， 耐克广告语：Just do it只管去做 耐克2010年南非世界杯赞助的国家队有：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、韩国国家足球队、比利时国家足球队、新西兰国家足球队。 耐克2010年世界杯期间平面广告： The Moment Lasts a Second. The Legend Lasts Forever. 那一刻只持续了一秒，传奇却将永远延续。这系列广告名为《Write the Future》（书写未来） 那一刻只持续了一秒，传奇却将永远延续。” 那一刻只持续了一秒，传奇却将永远延续。” 本系列平面广告来源：《豪门盛宴南非世界杯特刊》（电子版，图书版均有） 所在位置：封三，彩插二 （ 电子版位置类似） 规格：185×260 （单位：mm） 三、彪马 彪马，闻名世界的体育用品品牌，于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），彪马英文为PUMA，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫?达斯勒（Rudolf Dassler）。 鲁道夫?达斯勒 于1924年加入了弟弟阿道夫?达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。现今已有61年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。 彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族 彪马2010年南非世界杯赞助的国家队有：　意大利国家足球队、阿尔及利亚国家足球队、加纳国家足球队、喀麦隆国家足球队、科特迪瓦国家足球队。 彪马2010南非世界杯平面广告： 彪马平面广告诉求策略： 与阿迪耐克惊人相似，老牌运动生产商彪马，同样选择了以感性诉求为主的平面广告，彪马平面融入两个