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青岛玛丽妇产医院 青岛移动数字电视媒体支持方案 美丽的岛城 青岛市地势东高西低，南北两侧隆起，中间低。其中山地约占全市总面积的15.5％。丘陵占25.1％，平原占37.8％，洼地占21.6％。 青岛的交通状况 由于青岛市内公路基本不修建自行车道和摩托车道，加上青岛的地势，以及公共交通的便利性，公交车是青岛市民工作、出行的主要交通工具, 公交车可以覆盖到青岛市中83.1%的居民. 青岛城市居民乘公交车的比例 公交车乘客 学历构成 公交车乘客中，初等学历（初中及以下）的占21.5％；中等学历（高中\中专\技校\大专）占57％；高等学历（本科及以上）占21.5％。 公交车乘客 消费观念 青岛作为一个北方的沿海开放城市，其思想观念和消费观念带有传统和开放两面性，其行为也受到两种观念的相互影响。 1、现在城市家庭一般只有一个孩子，从被孕育到出生之后，孩子是家庭的中心，这段时间的开销中，孩子占据绝大部分。 2、青岛房价居高不下，没有房子，找对象都很困难，大部分人把资金投入固定资产，特别是外来人口。因此，即使这部分人收入比较高，也属于公交一族 3、求医观仍然比较保守，相信国有或者集体的医院，对民办或者外来医院的信任度仍然比较低。 4、对待妇科疾病谈而色变，认为这些是羞耻的事情，不认真对待，并且在求医上也很不正规。在疾病的折磨下，盲目寻求小诊所，相信小广告。 公交车乘客 家庭月收入 2999元以下低收入家庭占46.3%，3000-5999元中等收入家庭占36.4%，6000元及以上中高收入家庭占11.7%。总体平均月收入3802元。 公交车乘客 总结 公交车是城市交通的主要工具，乘坐公交的人群购买能力不可忽视。据AC尼尔森、央视索福瑞（CTR）的调查数据显示，乘坐公交车的人群占城市总人口的83.1%，其中公司白领占22.1%，企业管理者占12.1%。因此公交乘客是青岛消费市场的中坚力量。同时也根据青岛政府部门的资料统计，在青岛目前以公交车为主要交通工具的人群中，约67%的公交乘客收入超过全市平均水平，是青岛消费的主力军。 资质：青岛玛丽妇产医院是经青岛市卫生局批准设立的集医疗、预防、科研、保健、计划生育于一体的中外合资二级医疗保健机构。 设施：医院斥巨资引进国外先进设备，全面导入新加坡先进的医院管理模式和经营理念，与国内知名医学院校和医疗机构长期协作，上百位国内外知名专家提供后援诊治服务，开展以微创、无痛为特色的专业医疗服务。 特色诊治项目：无痛流产、无痛分娩、优生优育、子宫肌瘤、宫外孕、生殖器畸形矫治等妇科微创手术；更年期专家门诊、心理咨询等。 特色贴心服务：知名专家预约上门体验、ＶＩＰ专车接送、私人护士、私人健康顾问、婴儿泳疗、妈妈药膳、断奶餐厅、网上咨询等。 会员制俱乐部式服务：实行宾馆化星级标准，包括宾馆式休闲区、高洁净层流手术室、家庭化休养室、一对一诊疗室等功能分区，充分保护病人隐私，让患者备感尊贵。 ? 我们需要做的！ 打造玛丽妇产医院的知名度，改变青岛人的传统消费观念。 通过各种营销方式，与青岛市民建立深厚感情，提高我们的美誉度和信任度。 例：老年人免费体检,此部分群体是不可忽视的,他们可以带来更多的目标消费者; 知识问答:可以帮助孕产妇了解优生优育知识,解答疑难; 捐赠:通过此活动可以增加本院的知名度,更好的打造品牌等。 通过宣传，使青岛更多人了解我们的设施、技术水平、服务、特色。 我们是谁？ 我们做过什么？ 我们怎么做？ 我们的资源（青岛） 日到达率最高的户外媒体 媒体接触时间长 高喜爱度、接受度以及广告关注度 强购买驱动力 千人成本最低 不可选择，强制收视 高播出频次，高强度影响目标受众 和电视媒体收视时段互补 从技术以及维护系统上保证媒体平台的稳定运行 系统的维护团队，保证设备运行正常 一看、二摸、三听、四查、五清洁 每日报告 定期大修 我们的服务——其他增值服务 公交乘客中 1、女性/男性上班族工作日的主要乘车时间为7：00-9：00，17：00-19：30；休息日的主要乘车时间为8：00-11：00，14：00-17：30。 2、孕期女性主要乘车时间为9：00-10：30，14：30-16：30。 3、离退休人群（55岁以上）以及女性上班族工作日外出主要乘车时间为9：00-11：00，14：30-17：00。 4、中午11：30-13：30，也有部分女性上班族外出逛街购物、外出或回家就餐。 真诚希望我们能为青岛玛丽妇产医院创造价值！ 青岛地理环境 公交车受众分析 玛丽妇产医院的优势 世通华纳介绍 媒体优势分析 媒体投放建议 目标消费者乘车时间 平播广告（内容以医院形象、设施环境、服务介绍以及活动等为主） 针