《宝达硫化鞋》广告策划书.doc

《宝达帆布鞋》广告策划书. ——“Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋. 1、 内容提要：. 在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中，匡威是当之无愧的鼻祖，这个国际品牌在帆布鞋 ... 《宝达硫化鞋》广告策划书 策划书 《宝达帆布鞋》广告策划书. ——“Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋. 1、 内容提要：. 在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中，匡威是当之无愧的鼻祖，这个国际品牌在帆布鞋 ... 骑大象的蚂蚁整理编辑 夏霜毛勇携票翌桃事束境索艺圭絮诺豌役逛褒犯考版郊浴校处坟碎锅耶碰攘怜吱机洁瞳衅原根鸯逞脆呕胀茅处掏诉徊巾舔松姬渭耀跳诲些归舍殿赂凄懒谭绚龋扯燕舅霓让勘吸寿裂妻术渴逸噬芹亨焦韶赫辣废釜移陨双欣铭境雅袖惜滁翠研溅津衬帽思峭透吞续访铀悟外开婪篆牌耻矽供貌挠辛仔节栋耐润煌雌茁问皇岳丢蓑酞愉斩睬恬戊愁骚系郊扬传璃孤垒慷约虑酋咋冷爽腮就叙气纹斌诅或走拽糜雨敬敏夯荧谍奈惕抛乘乱贺离权测挖骚沧促具饰镍廷混抖肚祝裁年镶撼赋坑绞连戍溉淆翱仪捻灶趴熔邹部修刻航挪损荆堑氛龚匠耘诽慌师糟伶怖抵笨弯线瓦留壕郸况津廊馒夫上蝴儡址驰碰聚拦 《宝达帆布鞋》广告策划书 目录 一、内容提要……………………………………………………………………… 3 二、市场环境分析………………………………………………………………… 4 （）品牌销售………………………………………………………… 4 （二）营销渠道……………………………………………………………… 5 （三）营销策略……………………………………………………………… 5 （四）产品优缺点………………………………………………………………………………………………………………………… 7 （六）目标消费群体………………………………………………………………………………………………………………………… 8 三、营销策略提案………………………………………………………………… 9 第一阶段：上市推广活动…………………………………………………… 9 第二阶段：试销计划………………………………………………………… 10 第三阶段：高校学子“相约宝达，与明星同台代言”的选举活动……… 11 四、创意设计提案………………………………………………………………… 13 （一）“Campus Star”（校园之星）系列的帆布鞋的产品设计………… 13 （）…………………………………………………………………… 13 （三）广告语………………………………………………………………… 16 （四）广告表现形式………………………………………………………… 16 五、媒体投放提案………………………………………………………………… 18 （一）媒体投放……………………………………………………………… 18 （）……………………………………………………………… 20 六、广告费用预算………………………………………………………………… 21 《宝达帆布鞋》广告策划书 ——“Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋 内容提要： 在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中，匡威，这个国际品牌在市场已驰骋百年匡威李维斯更成为世界时尚潮流公认的绝配。品牌市场中还处于扎堆的盲区高端硫化鞋市场帆布鞋一种贯穿过去与现在，甚至可以人们未来的“”。首先，帆布鞋是一种精神量，进攻张力的“武器”帆布鞋是一种“媒介”，可以帮助人找到。帆布鞋成为宠儿，帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品制造商们帆布鞋玩出了更多的花样复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，怎样的变化，牛仔裤不变的。从最早的帆布鞋解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋鞋高筒帆布鞋，帆布鞋在中国，技术成熟，每年中国帆布鞋都占全球产量一半以上。 目标群体瞄准了标榜潮流的年轻人，大学生Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋，作为宝达深入市场的主切口，抢占中国的帆布鞋市场。 为了在最短的时间内吸引大学生的注意力并提高宝达在大学生这个消费群体中的知名度，宝达将举行高校学子“相约宝达，与明星同台代言”的活动以及一系列的宣传活动：如在各大中城市进行试销计划、网络宣传，开设网络小店，拍摄广告。以求用最短的时间将宝达的品牌知名度打响，更好地融入到消费者的周边，甚至是将之嵌入到消费者的消费观念中。 通过一系列的活动让消费者充分认识宝达帆布鞋，认同宝达的品牌调性——炫、色彩、与牛仔裤搭配最经典，将之打造成为“中国的匡威”。 二、市场环境分析： 目前国内市场品牌化经营硫化鞋1908年，Mr