《平面广告中的版面设计》教案.doc

平面广告中的版面构成（导入语） 当我们在翻阅书刊时，一本本设计精美，装帧考究，清新雅致的书籍映入我们眼帘时，会使我们的阅读倍感轻松，赏心悦目。 当我们上街购物时，色彩丰富，多姿多彩的广告信息会涌入到我们眼前，然而我们的眼球总会被精美绝伦，创意新颖的广告所吸引。 当我们打开电视时，声画合一的广告信息会闯入我们的视线，我们会被一些构思巧妙，幽默风趣，画面精彩而独特的广告信息而感染，并留下深刻的印象。 当我们浏览网页时，各式各样的网络信息会冲击我们的视觉，一些格调高雅，品味经典，富有内涵而又新颖时尚的页面会锁住我们的目光，我们会对其设计创意、版面独特的布局而惊叹不已。 是呀，无论在何时何地都有着广告信息的流动，广告使我们能快速便捷了解社会新动态，新信息，新知识，其范围之广，数量之大，种类之多，形式之奇，可谓是世界之奇迹。 广告是商品经济的产物。广告是一种信息传播活动，其目的在于促进销售，宣传社会公德，促进精神文明建设。 广告除了要注意其文案设计、图形创意、色彩运用，注意其传播媒介的分类之外，更要注意把握好各要素在版面上的合理布局。只有这样，才能使好的广告创意达到理想的最佳效果。 这节课我们就平面广告中的版面设计、版面构成来探讨一下。 授课主题： 平面广告中的版面构成 授课时数： 2课时 教学目的： 通过对广告中版面构成的学习，掌握版面构成的形式法则，版面构成的方法，从而提高学生在平面广告中的合理灵活的版面设计能力，提高学生广告设计水平。 教学重点： 广告设计中的文字的编排、点线面、黑白灰关系的处理，广告版面的灵活应用。 教学内容： 平面广告中的版面构成 版面构成是平面设计中重要的组成部分，被广泛地应用于广告 设计，平面设计的各个领域中，版面构成已成为人们理解时代和认同 社会的重要界面，美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样， 往往会达到经久耐看，出奇制胜的效果，使人耳目一新，清新爽朗， 爱不释手，同时强化了其广告效果。 版面构成的概念 版面构成：在有限的空间里，将版面构成要素，文字字体、 图片图形、线条线框和颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。 版面构成是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种 直觉性、创造性的活动。 版面不再是单纯的技术编排，是技术与艺术的高度统一体。设计者不仅要把美的感受和设计观点传达给观众，更重要的是调动观众的激情与感受，读者在接受版面信息的同时并按获得娱乐，消遣和艺术性感染，从而体现出审美内涵。 调动每一个设计元素， 文字的动势编排， 使版面不再是毫无生气的简单排列。 恰如其分地烘托了主题。 版面构成的发展趋势 随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的确发展与更新，电子媒体传递已成为当今最快捷最吸引人的确信息传播方式，版面的设计已成为世界性的视觉传达的公共语言。 这种采用简单明晰的字体、图形和符号，打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，相互交流、相互融洽、相互推动，共同构筑版面的新格局，新概念。 网络标志生活化处理，使之产生亲切、柔美的感觉 以咖啡杯底印出奥运的标志， 使世界顷刻间缩短了彼此的距离。 创意为先导 创意是广告的中心，创意是广告的灵魂，创意是广告的生命。 同样创意是版面设计的前奏，创意是一切设计的先导。 有了创意，你的作品才有灵气，受人嘱目，令人赞叹，回味无穷，提升了作品的价值，创意在版面构成中占有十分重要的位置。 设计者要敢于打破前人的设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，树立大胆的想象，发掘出新意来。 轮船加上救生圈，对生命的双重保险 小康理想，物质文明与精神文明建设缺一不可 形式独特性 通过文字与图形化的编排，运用幽默，风趣，神秘等独特形式， 已成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。 这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，生动的设计元素每时每刻都活跃于版面中，使版面产生了新的生命力。 文字已不再是孤立的视觉语言，已成为图形的一部分。 文字的叠印效果，使广告的版面具有独特的韵律 情趣性攻势 个性化、人性化、多元化已成为设计的发展趋势。释放个性，追求时尚，享受自然是现代人一种强烈的心理需求。注重以人为本，以情感人的设计，极具人情味的观赏趣味的设计，能迅速吸引观众的注意力，从而达到以情动人的目的。 世界各国人民相聚北京舞太极，喜迎奥运 把饮料拟人化，以情感人，为炎炎的夏日送来一份惊喜。 电脑新特技 运用电脑、数码媒体来表现影响合成，透叠、方向旋转、图象滤镜特殊技巧多种