李嘉欣代言大显手机签约新闻发布会执行方案.doc

加冕“这一刻 决非偶然”李嘉欣代言大显手机签约新闻发布会执行方案 两大目标 三大方案 工作计划 流程 预算 两大目标： 三大方案： 现场主题氛围 新闻传播主题 媒体发稿方案 两大目标 发布以下消息 李嘉欣签约大显手机成为代言眼人； 大显手机新TVC即将开拍。 工作任务 以北京、上海、广州、大连等城市为主的90家左右电波、平面和互联网媒体的新闻、专题、专栏全面报道； 新闻报道累计90次以上、其中专题和专访5次； 活动策略 定位 明星代言签约新闻发布会 三大方案 现场主题氛围： 主题： 传播主题 发稿方案 活动内容 名称：加冕“这一刻 决非偶然”李嘉欣代言大显手机签约新闻发布会 时间： 2003年11月 日（星期 ） 下午3：00-4：30 地点： 北京电影制片厂摄影棚（待定） 参与人员：（约共180人） 大显领导、嘉宾 经销商代表 李嘉欣 芭蕾舞演员 新闻、传播媒体40家60人 主持人、礼仪、技术人员、大显工作人员、李嘉欣工作人员唐都工作人员 主题氛围 创意阐述 流程创意框架： 结合品牌形象、广告主要元素与李嘉欣的明星效应，使到场嘉宾从签到开始，就通过声音、色彩、画面等不同感官刺激，引发对新发会的高度兴趣与关注，制造亮点，让宾客留下深刻印象，增强对品牌的认知与认同，有利于品牌传播与推广，从而刺激销售。 新发会由三个高潮点共同组成一个高潮：体验大道、李嘉欣出场与产品出场。 “优雅一刻 决非偶然”加冕体验大道： 记者与嘉宾签到后进入加冕体验大道 记者与嘉宾踏入体验大道的红地毯后，两边各是20名穿着统一芭蕾舞蹈服的礼仪，礼仪将配合背景音乐，跳出优雅舞蹈动作，以示欢迎，当到场嘉宾在穿行其中，将有“受宠若惊”的感觉。 会场内大型投影幕将同步显示记者与嘉宾通过加冕体验通道的情景，共同见证这“决非偶然”的“优雅一刻” “画中人，画中寻”李嘉欣出场 主持人宣布李嘉欣出场，舞台背板换成六个不同造型的李嘉欣为主题的画面，与签到处背板一致，引起嘉宾与记者的熟悉感，全场灯光暗 音乐响起，舞台背板由某个李嘉欣造型为中点，开始向两边缓缓移动，同时追光显现李嘉欣身穿画中造型走出舞台，全场灯光亮。由于灯光与舞台移动的配合，在场者将看到李嘉欣犹如从画中出现，极其新鲜的效果。 会场内大型投影幕将同步显示李嘉欣出场 三 “璀璨一刻，精点加冕”产品加冕出场及赠机仪式 主持人宣布产品出场，灯光暗。 音乐响起，两位芭蕾舞蹈演员一边舞动一边推着由丝绸典雅器皿盖着产品高科技感桌子进舞台中央，其后舞动着引领李嘉欣与赵总共同揭开盖子。在盖子揭开的刹那，激扬音乐突起，同时从产品桌子由下往上一束如宝石般的光束直透过手机射向天花板，并随着音乐光线越来越强，光束面积越来越大，犹如加冕的桂冠一样，最后照亮全场，音乐渐小，赵总拿起手机，赠送给代言人李嘉欣，祝酒、合影。 会场内大型投影幕将同步产品出场与赠机仪式。 现场创意阐述： 现场氛围： 高科技 优雅 紧密围绕新产品广告片元素:芭蕾舞的应用,使到场媒体与嘉宾能亲身体验产品功能特性.留下美好而深刻印象 签到处、入口处与李嘉欣出场时的背板画面均一致，给到场媒体“似曾相识”的感觉，加强印象，引发好奇。 挑选高度接近的礼仪与表演者，穿着统一芭蕾舞蹈服，无论迎宾、引导、送客时都伴有芭蕾舞蹈动作，优雅大方。 现场布置要求： 通过灯光、色彩、声效突出高科技与时尚感 现场分区设置： 签到接待区： 以六个不同造型的李嘉欣为主题画面的签到背板，大显手机形象易拉宝、李嘉欣形象系统、嘉宾签到台、媒体签到台、礼仪等 “优雅一刻 决非偶然”体验大道 红地毯 地毯两旁由40名身穿统一芭蕾舞蹈服的礼仪列队 当嘉宾或媒体记者通过，礼仪将配合背景音乐，依次跳出芭蕾舞的优雅动作，作为欢迎他们的到来。 新发会现场： 会场入口处为六个不同造型的李嘉欣为主题画面的背板 可更换的主题背版、活动舞台、横幅、大显手机形象易拉宝、签字背板、主席台区布置、记者区布置（文字记者区、摄影区，摄影区为主） 场外布置： 横幅、大显手机形象易拉宝、指示水牌 礼品建议： 水晶制作的芭蕾舞型手机座 工作流程 时间 项目 设备 活动前一天 外地记者接待与食宿安排 2：30-3：00 媒体、嘉宾接车 2辆40座大巴 3：00-3：30 媒体、嘉宾签到， 签到台、新闻袋（新闻资料、礼品） （安排赵总专访） 3：00-3：30 媒体、嘉宾进入“优雅一刻 决非偶然”体验大道 视听、影象设备、声效 会场内同步投影体验大道 芭蕾舞服装礼仪 3：00-3：30 舞台旁经典芭蕾舞表演，先入场宾客小进茶水 视听、影象设备 3：32-3：38 全场暗，聚光灯照射主持开场，介绍到会嘉宾、媒体 聚光灯 追光 3：40--3：43 大显赵总致辞 视听、影象设备 3：4