槟榔行业电视广告竞品分析报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * 槟榔行业电视广告竞品分析报告2009-8-6 公司地址：长沙市韶山中路448号融科三万英尺1栋504 联系电话：0731传 真：0731客服 QQ：1010466810 公司网站： 长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取得的折扣 及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。（信号故障时段内 的广告未统计） 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、长沙电视台新闻频道 长沙电视台政法频道、长沙电视台女性频道、长沙电视台经贸频道 长沙电视台公共频道 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年7月31日 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00 分析评估区域：湖南地区 分析说明 提要: 一、竞品广告媒体投放策略 A、品牌投放量对比：次数、时长、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量 E、品牌广告投放版本选择 二、主要品牌广告投放效果分析 A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表 竞品广告媒体投放策略 行业广告投放总量 2009年上半年，槟榔类品牌广告在湖南省会主流电视媒体中的总体投放情况如下: 24490.00 总费用（万元） 230804 总时长（秒） 33182 总次数（次） 指标值 指标 品牌广告投放量排行 该时期，共有8个槟榔类品牌在湖南省会媒体中投放电视广告，其中投放量最大的是口味王槟榔，共播出14958次，播出时长为82995秒，广告花费达9655.02万元，占行业广告总花费的39.42%。 胖哥槟榔的广告投放也比较大。 而皇爷槟榔、七妹槟榔和十八子槟榔在该时期所投入的电视广告较少。 行业广告月度投放量对比 在这期间，湖南省会媒体中槟榔行业电视广告在3、4月份的广告投放量较大，其中3月份的广告播出频次最大，共播出7077次，占21.33%；也是在3月份所投入的广告花费最大，共花费4607.55万元，占18.81%。 主要品牌广告月度投放量对比 口味王槟榔在3月、4月和5月份的电视广告投放量比较大，其中以3月为最。胖哥槟榔则在2009年的前4个月广告投放量较大。 而友文槟榔、伍子醉槟榔和七妹槟榔在广告投放月份的花费量每月差距不大。 半年多时间里，在省会电视媒体中，省级媒体成为槟榔行业广告的主要宣传窗口，而市级媒体中没有播放槟榔广告。 其中以潇湘电影频道的槟榔广告播出量为最，共播出槟榔广告55336秒，占总量的23.98%；而湖南电视台卫星频道只播出了很少量的槟榔广告。 各媒体品类广告播出比重（按时长统计） 主要品牌广告媒体投放分布（按时长统计） 各媒体品牌广告含盖量 行业广告媒体时段分布 槟榔行业把晚间做为广告投放的重点，其中在晚间的“19:30-21:30”所投入的广告量最大。 主要品牌媒体时段选择 7个月中，槟榔类品牌共播出了4个长度版本的品牌广告，其中选择最多的是1-5秒的广告版本，共播出25331次，广告花费达17367.59万元。 其次是长度为11-15秒的广告播出频次较高。 行业广告在各时长版本上的广告投放量 主要品牌广告长度版本选择 主要品牌广告投放一览表 * * * *