橱窗设计艺术.ppt

橱窗设计还可运用重复的形式，即把商品均等地、不断地层现在消费者面前，如将不同款式的套装以相同的展示方法，相同的陈列形式，距离相等地陈列在一条直线上。这样，橱窗陈列没有固定的焦点，而焦点放在每组商品上，就可以引导消费者从不同的角度依次地观看商品。采用重复的表现形式能使人产生清晰，连续与无限的感觉，给观者加深印象。在橱窗广告设计过程中，不管采用什么形式都必须在美学、视觉艺术的指导下，充分显示商品的美感、性能与优点，表达出商品的内在质量，以强烈的视觉冲击力引人入胜，激发购买欲望。 橱窗的主要陈列方法有以下四种： 1、专题归类 陈列时通过某一专题，把相关商品串联起来，或把功能接近、类同的商品归类、组合在一起布置陈列。 如“厨房用品”专题，可把许多厨房用品组合在一起陈列，将不锈钢灶具、不锈钢水壶、不锈钢锅、微波炉、冰箱等组合在饰有吊橱的厨房背景之中，给消费者一个完整的厨房概念，这还可推动消费。 又如把“旅游用品”专题的相关商品、用具组合陈列，如旅行袋、双肩包、太阳帽、水壶、毛巾、香皂、防晒用品、遮阳伞等组合在一起，并用风景名胜的彩色照片做背景，把商品与背景前后统一起来。 其他如灯具、电器、皮革、木器等用品均可根据用途、材质等组合成某一专题进行归纳展出，以达到统一有序的宣传效果。 2、按季节陈列 春夏秋冬四季的橱窗应随季节变化而改变色调，以适应大环境的变迁。并以此为主题进行设计与陈列。一年四季影响着气温与气候的变化，在人们日常生活中，随季节而变化最明显的就是着装。服装展示橱窗的时令性很强，夏季服装轻而薄，色彩鲜艳，冬季服装厚而实，色彩相对比较沉稳，这就给橱窗设计者提出了要根据时令的变换及时更换橱窗装饰布置，以便与顾客的时令心理相一致。 同时，橱窗的季节变换，应赶在季节更替之前进行，如春末即已把夏季的服装布置好、夏末已把秋季的服装布置好，橱窗布置的超前性，还可起着引导消费的作用。 3、放大特写 利用特写手法，可以把重点宣传商品的形象放大，或全部放大，或局部放大，这样能在视觉上造成强烈的视觉冲击力，使消费者眼睛一“亮”，视线被吸引过去。 在上诲南京东路冠尼照相馆橱窗里，在宣传展销某品牌照相机时，在临街橱窗里做了一个硕大的精致的仿真照相机，即使在道路对面都也能看到它的形象与光彩，一束追光不停地在特大照相机身上慢慢移动，让消费者把相机的各部分各细节看个究竟。环绕大照相机样品的周围是各种型号的同品牌的“小”照相机，不同款式的相机琳琅满目，吸引了不少过路客驻足观望，取得了很好的宣传效果。通过放大的商品，橱窗陈列的主题让消费者一目了然，主题醒目突出，再配以适当的灯光、背景使商品更能引人入胜，起到很好的吸引观众的效果。放大制作的陈列商品或通过艺术夸张，可以使橱窗展示显得富有气势，并达到以少胜多的目的。 放大，特写法可起到“放大镜”的作用，尤其是手表、金银首饰、摄像机等一些精密的含有高科技成分的商品及一些名贵但体积较小的商品最为适合。 4、电动陈列 科技的进步与发展，电器在商品中占的比例越来越大，在橱窗陈列中运用电动、电能也与日俱增。电动橱窗与一般的静止橱窗相比，有较大的吸引力和优越性，在电能的驱动下，橱窗商品或进行操作示范、或旋转变化或左右上下移动，这类橱窗往往能产生较好的宣传效果。利用电光还能改变、变幻商品的色彩，产生神奇的效果，尤其在陈列儿童玩具时可起到很好的辅助作用。 第三节 橱窗的构造 橱窗的构造有多种多样，但概括起来，主要有下列三种类型： 全透明式橱窗 半透明式橱窗 封闭式橱窗 全透明式橱窗的结构特点是橱窗的四周全部由透明的玻璃组拼而成，不论消费者从哪个方向、角度都能看清橱窗里的商品与广告。透明橱窗由于四面都是玻璃，因此光线遮挡比较少，有利于店堂内的自然采光，减少室内照明与用电。全透明式橱窗由于没有封闭的背景衬托，因此在渲染烘托气氛时存在着一定的局限与限制。 在设计图上，由于全透明橱窗可以从四周不同的角度观看，因此也给构图带来一定的难度，在构图时必须同时兼顾四周不同的角度。 全透明式橱窗 使用全透明式橱窗布置展品时，在设计构造上还要考虑对展示商品的保护。如临街的橱窗是朝南向的，对面又没有高楼大厦遮挡，商品经常会受到太阳紫外光的照射，有些商品、背景及衬布等的色彩往往会褪色、变色，时间久了，就会影响展示效果，并给人陈旧的感觉。因此临街、朝向的橱窗必须加上遮阳棚。遮阳棚-般有固定式与活动式两种，可根据商店建筑物结构、材质及周围环境条件来选择与安置。 半透明式橱窗 半透明式橱窗大多是采用前半部透明、后半部背封闭的方式。 这种构造的橱窗主要是考虑店堂内