歌友会招商计划.ppt

* * 活动梗概 演出名称 : 互动娱乐空间“音乐榜样”校园行 演出日程 : 2004年2月—2004年12月 演出场次 : 50场（暂定） 演出地点 : 全国二十个城市（暂定） 出演艺人 : 各唱片公司艺人 预计观众 : 1000人—2000人/场 活动意义 宣传推广活动的效益 软性宣传活动作为当今最普遍、最具效益的产品/企业形象/政府咨询的宣传媒介之一，越来越受到各品牌实力企业的重视；尤其在硬性广告漫天飞的今天，软性宣传活动的品牌营销传播作用更加彰显威力。 主要特点表现在： 宣传活动可采用不同形式的表演、娱乐及各种互动的模式，以直接的方式协助活动主办者传达所需传达的信息； 科学性研究结果表明，人类参与活动时，信息接收的效益比传统直接信息传达有效100%； 有效的宣传载体能事半功倍的将产品与受众的兴趣点有机的结合在一起； 发掘潜在消费群体，关键应是在配合市场趋势的同时，透过软性宣传活动，告知社会大众以及针对性的消费群体产品的基本资料及大众切身感受品牌形象。 活动主旨 以最强档的音乐类节目《音乐榜样》全国联播网为活动载体，以“音乐”为主题，将各大唱片公司的新老艺人、新老歌曲带到各个城市的校园内，用不同的音乐文化与在校学生们近距离接触、交流，同时强力推荐、介绍目标产品的新颖、独特之处. 目标受众分析 大学生是一个年轻、自信、思维活跃且充满理想，对于新产品有着独特的见解以及最快的接受能力的群体。 他们热爱音乐，音乐是他们之间一种更为有效的沟通语言。 大学生是最具成长潜力的消费群体，是未来消费的主宰者。 ? 总之，在每一个活动场合里，都将会有不同的最特别的歌手与大学生共享音乐之旅，依据每所高校的特色，有最切合其特点的歌手和活动内容与大学生们共赴欢乐之约，以此来推介目标产品的独特与魅力之所在。 活动形式 活动形式 活动的主题为“互动娱乐界”，依托“音乐榜样之榜样人物”，以音乐为主线、采取歌友见面会的形式。 规模 每场歌友会的参加歌迷人数预计为1000——2000人 活动场所的安排 在全国二十个城市的各大高校的礼堂、活动中心或其他场地 活动场地安排（暂定） 北京、上海、重庆 南京、杭州、济南、武汉、哈尔滨、深圳、南宁、海口、太原、昆明、 苏州、乌鲁木齐、呼和浩特、合肥、福州、南昌、洛阳 活动高校安排（暂定） 北 京：北京师范大学、对外经贸大学、北京航空航天大学 上 海：同济大学、华东师范大学、上海财经大学 重 庆：重庆大学、西南师范大学、重庆师范大学 南 京：南京大学、东南大学、南京师范大学 杭 州：浙江大学、杭州师范学院、浙江工业大学 济 南：山东大学、山东师范大学、济南大学 武 汉：武汉大学、中南财经政法大学、华中师范大学 哈 尔 滨：哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江大学 南 宁：广西大学、广西师范学院、广西医科大学 海 口：海南大学、海南师范学院、海南医学院 深 圳：深圳大学、深圳信息职业技术学院 太 原：山西大学、太原理工大学、山西财经大学 昆 明：云南大学、云南师范大学、昆明理工大学 苏 州：苏州大学、苏州医学院 乌鲁木齐：新疆大学、新疆师范大学、新疆财经学院 呼和浩特：内蒙古大学、内蒙古师范大学内、蒙古财经学院 合 肥：合肥工业大学、中国科学技术大学、安徽大学 福 州：福州大学、福建师范大学、福建农林大学 南 昌：南昌大学、华东交通大学、江西师范大学 洛 阳：河南科技大学、洛阳师范学院、洛阳大学 活动支持 《音乐榜样》节目，全国百家电台同步播出 各地电台全方位的宣传配合 各地平面媒体的宣传配合 各地电视媒体的宣传配合 网络媒体配合宣传 名单详见附录，宣传方案祥见“活动宣传” 活动支持 唱片公司、发行公司及经纪公司 华纳唱片、新索唱片、百代唱片、滚石唱片、正大国际、丰华唱片、上海音像、星工场、喜洋洋文化、美卡文化、 京文唱片、星文唱片、歌华太阳文化、北京天格艺星、吉神文化等?50家 活动宣传 活动前期宣传报道 全国百家电台联播的《音乐榜样》提前两周作活动的预告，播报活动相关动态信息，艺人的歌曲播放、歌曲串烧。每天至少一次关于活动的软性宣传； 全国百所高校联播的《娱乐界》提前两周作活动的预告，播报活动相关动态信息，艺人的歌曲播放、歌曲串烧； 提前一周在当地电台中做软性滚动宣传报道,同时在节目中进行间断性预告； 提前三天在当地主要平面媒体做软性报道； 活动前一周在举办活动的学校中张贴关于活动的宣传海报等； 举办活动的学校广播台提前一周配合活动的相关预告 ? 活动进行及后续报道 邀请该地区约10家左右平面媒体参加活动，进行现场报道及后续报道；