池州市动漫产业园.doc

池州市动漫产业园 一、项目背景 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 池州市是九华文化的发源地，拥有深厚底蕴的佛文化、诗文化、傩文化、戏文化、茶文化、江南民居文化等资源，池州还拥有池州学院、池州技术学院等十几所大中院校，发展动漫文化产业园既有历史文化底蕴，也有人才技术支撑。因此，借助池州良好的区位交通优势和生态环境产业，打造池州动漫产业恰逢其时。大力发展动漫产业不仅符合经济发展的需要，同时能极大丰富传统中华文化的传播。 二、项目建设内容和规模 1、动漫产业制造基地：项目建设用地面积40亩，总建筑面积25800平方米。主要建设内容包括：动画制作楼、后勤综合楼及配套设施建设，其中：一期工程建设大楼中的动画制作部分。购置生产用软、硬件设备300套；聘请专业制作团队打造“九华谛听”形象，以九华文化为依托，年产原创动画1.5万分钟。 2、动漫衍生产品制作：项目规划建设用地100亩，以现有的东至县玩具厂为龙头，建设以（XX类，如服装）动漫衍生产品生产线，预计建成后将实现：年产动漫主题玩具制品5万只，年产动漫人物服饰2万套，动漫音像制品5万只。 3、动漫主题游乐园建设：项目规划建设用地100亩，主要建设内容：一期建设以特色鲜明的动漫人物为主题的游乐园，模仿动漫情节建设游乐设施；二期将向立体综合游乐园方向扩展，引入过山车等大型游乐设施以丰富游乐园。 三、项目概算总投资 此次池州市动漫产业制造基地项目预计总投资将超过1亿元，相关动漫衍生品制作生产线总投资额2亿元，动漫主题游乐园项目总投资10亿元。投资将分三期完成，首期投资额预计为5000万以上。 四、经济效益分析 影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长 ,高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点。 1、从动漫卡通市场前景分析 我国共有 3175个电视播出机构。根据国家广电总局强制性规定，每家电视台每天必须播出10分钟以上的动画片，仅按600家城市电视台每天播出10分钟计算：  600×10分钟×365天×60％＝131.4万分钟／年  按重播率 500％计算(即一次新节目4次重播)  则每年需要国产动画片 26.28万分钟／年  而我国国产动画片的生产能力不足 2万分钟，其中有将近25万分钟／年的缺口。这说明市场容量大，动漫卡通企业发展空间广阔。  2、从消费群体及市场预期分析  从国内市场来看，海峡两岸青少年儿童 2.9亿，涉及3.48亿个家庭，是国产卡通动画品牌产业立足中国市场，及延伸发展国际外销最大的市场利基。在海峡两岸尤其大陆一胎化政策下，青少年儿童 成为家庭的重心，一般支出超过30%是花在培育孩子的身上。2006年6月的调查报告指出，主要城市的孩童平均每人每月的消费额高达1200元，而单是上海 的儿童市场每月消费就高达20亿元，可见儿童食品、生活用具、玩具、文具用品及教育学习产品是未来最大的市场商机。  从国际市场来看，动漫卡通产业前景市场空间巨大。专家预测，动漫产业将在 21世纪取代信息产业成为世界上最大的产业。2004年日本动漫卡通产业销售收入首次超过汽车产业，成为国内最大的支柱性产业。中国经济飞速发展，人民群 众特别是青少年儿童日益增长的文化需求是动漫卡通产业发展的潜在动力。可以肯定，谁抢占了动漫卡通产业的　至高点，谁也就抢占了最大的市场利润空间。  3、从卡通产业生存环境分析  （1）2004年5月，国家广电总局出台了《关于发展我国