湖南卫视《智勇大冲关》招商合作方案.ppt

欲穷千里目,更上一层楼 ——湖南卫视《智勇大冲关》 2009年广告招商方案 关于《智勇大冲关》 《奥运向前冲》/ 《智勇大冲关》是一档全民参与的户外竞技节目，是2008 年湖南卫视最成功的创新自办栏目。  本栏目在2009年将采取全国寻求合作，围绕当地地域特色与企业优势，进行包装与宣传，分3季制作节目。 北京万德通达文化科技发展有限公司已获授权代理《智勇大冲关》栏目组招商合作及相关事宜。 回报细则一 回报细则二 ★ 栏目标版+15秒企业广告 形式：5秒“智勇大冲关” 冠名标版+15秒企业广告 配音： “智勇大冲关” 由XXX冠名播出+15秒企业广告 位置：第一广告窗口正一位置 ★ 活动场地现场标版广告位展示 “智勇大冲关”活动现场显著位置设冠名企业LOGO一个 ★ 片尾标版 片尾压企业5秒广告片（无声 2/3屏） ★ 字幕鸣谢 带企业LOGO ★ 主次人口播 主持人口播XXX “智勇大冲关”每期不少于3次 ★ 频道导视 XXX“智勇大冲关”（字幕） ★ 卫视网站 广告页或“智勇大冲关”介绍中体现企业LOGO 播出时间：周一至周五 20：30-21：30 重播时间：次日凌晨 1：20- 2：20 重播时间：次日中午 12：30-13：30 播出时长：70分钟 节目次数：5月至9月 含25期（分两季） 总价值：3910万/季 每季赞助金额：2000万/季 特约合作赞助商一 总价值：590万/年 本期赞助金额：290万/季 特约合作赞助商二 总价值：560万/年 本期赞助金额：270万/季 合作共赢！ Thanks 6至12月,湖南卫视晚间播出120期《奥运向前冲》，索福瑞21中心城市平均收视率在同时段多次取得全国第一。 全国收视率第一 9月节目更名为《智勇大冲关》，至12月观众收视累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。 每期观众4055万 拥有4.5亿观众 仅在6、7两月《奥运向前冲》已经拥有了4.5亿观众。这一规模甚至超过了前几年的快男超女。平均忠实度31.6%,最高单期忠实度高达41.5%； ● 整体收视 从9月1日至10月9日,周间830节目《智勇大冲关》共播出21期,CSM31平均收视率1.60、份额4.08%,同时段平均排名多次全国第一。节目播出20期时,观众累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。 目前,《智勇大冲关》已成为湖南卫视收视率仅次于《快乐大本营》的常规节目,强劲的支撑了晚间830黄金栏目带。 ● 收视特征 收视数据显示,《智勇大冲关》具有观众自由进入且收看连续性强的特点。《智勇大冲关》节目点状特征明显,节目之间,片断之间不强调逻辑、递进,观众可随时进入,新观众进入也没有门槛。这对于稳定持续高收视与影响力扩张十分有利,这正是电视剧等连续性节目不可替代的优势。 作为平民参与、趣味性强、简洁明快的挑战类节目,《智勇大冲关》在不同性别、年龄、学历的观众中都有不错的收视,除55岁以上的老年人外,其他年龄段份额都在3.8%以上, 24岁以下观众的份额在5%以上;而从观众构成也就是实际观众数量上看,却是中老年观众的量更大一些,这又和周间观众分布协调起来。45-54岁观众的收视率最高,收视率达到1.96,份额4.02%。 ● 收视人群 广泛覆盖全国2-4亿24-54岁中坚购买力阶层 ●分城市收视 《智勇大冲关》在全国范围内都有良好收视。在CSM21个收视仪城市中,除哈尔滨和广州外,《智勇大冲关》在其余19个主要城市的平均收视率全部超过1个点,份额全部超过2%。在一线大城市也获得了高收视,北京、上海、天津收视率分别为1.65、1.41、1.63;份额分别为4.39%、3.77%、4.12%。 全国一、二线城市超高收视率，重点市场优势宣传平台 《智勇大冲关》作为全国首屈一指的强势媒体平台，对于企业品牌、地域旅游资源品牌均能做到绝对强势宣传和知名度美誉度强化。 企业/产品品牌 赞助商回报及金额 赞助回报： ★ 冠名栏目宣传片 ★ 冠名标版 ★ 冠名片头 ★ 栏目片间开关版 ★ 栏目标版+15秒企业广告 ★ 活动场地现场标版广告位展示 ★ 片尾标版 ★ 字幕鸣谢 ★ 主次人口播 ★ 频道导视 ★ 卫视网站 独家冠名商 通过长时间、多次A2黄金广告时间/次日中午重播广告及节目内容软性宣传。对全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品