牙膏市场推广策划.doc

纳爱斯牙膏的市场推广策划 摘要：本文通过对纳爱斯牙膏的SWOT分析、市场细分等一系列的策略，解决纳爱斯牙膏在上市中存在的一系列问题。目的是提高产品的包装价值，从而提高消费者对产品的认知度。并使产品在市场上有一定的市场占有率和品牌知名度。同时通过对产品的SWOT分析、市场细分等的分析，能够为企业在今后的产品包装、营销策略等方面做一个参考和借鉴，以便企业在当今竞争激烈的环境中能够站稳脚跟，并向市场中的领先行业发起挑战。 关键词：SWOT分析 市场定位 包装策略 促销 渠道 Nice Toothpaste Marketing Planning Abstract: All through Nice toothpaste marketing planning. Through SWOT Analysis, market breakdown, and a series of strategies to address Nice toothpaste in the presence of a range of issues listed. Aims to enhance the value of packaging products, thereby increasing consumer products visibility. And products in the market to a certain market share and brand recognition. At the same time through products SWOT Analysis, market breakdown and analysis to enterprises in the future for products packaging, marketing strategies done a reference and learn from, in order to enterprises in todays highly competitive environment to gain a foothold, and the leading industry market launch challenges. Keyword: SWOT analysis， Market positioning， Packaging strategy Marketing Channels 目 录 1.牙膏市场的形势………………………………………………………4 1宏观环境………………………………………………………4 2微观环境………………………………………………………5 2.纳爱斯牙膏的SWOT分析……………………………………………7 1纳爱斯牙膏的优势分析………………………………………7 2.2纳爱斯牙膏的劣势分析………………………………………8 2.3纳爱斯牙膏的机会分析………………………………………9 2.4爱斯牙膏的威胁分析…………………………………………10 3.纳爱斯牙膏的市场推广……………………………………………13 3.1市场的细分及定位……………………………………………13 3.2包装策略………………………………………………………15 3.3渠道策略………………………………………………………17 3.4促销策略………………………………………………………19 结论……………………………………………………………………22 致谢……………………………………………………………………23 参考文献………………………………………………………………24 引 言 随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，花色品种增加，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。在这样的一个背景下要想站稳脚跟，那么产品的质量、种类、包装、市场推广等等都要做充分。而纳爱斯牙膏就是在这样的背景之下成长起来的。那么要做好怎样的包装，怎样的市场推广才能在当前群雄分割的市场中占有一席之地呢？又要怎样才能去挑战市场领先者的霸主地位呢？因此，研究整个牙膏市场的形势以及对自身产品的分析，做出更好的产品包装和市场的推广就变的十分的重要了。 1.牙膏市场的形势 1宏观环境 1.1.1中国牙膏行业市场容量巨大 牙膏作为生活必须品，已经被越来越多的消费者所接受，九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳，2004年中国口腔清洁用品市场规模达已达到70个亿。2005年我国牙膏销售规模实现40亿