电影梅兰芳营销案.ppt

报纸\周刊 电 视 网 络 杂志 《梅兰芳》招商案 梅兰芳 | [商业合作] 企业品牌 与《梅兰芳》电影 《梅兰芳》作为2008年的具有持续性优点的强势宣传项目之一，涉及广告传播、新闻公关、事件炒作、媒体报道、联合推广、国际传播六大领域。 企业品牌联姻《梅兰芳》电影，可以充分借助《梅兰芳》自身商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与《梅兰芳》的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。 整合最具文化色彩的媒体资源 瞄准最高端高品位受众群体 展现最高端最文化品牌形象 千万人聚焦的广告 梅兰芳 | [营销策略] 合作品牌 地位尊贵 实力不同凡响 实力 — 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 — 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌 文化 — 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌 潜力 — 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 — 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌 梅兰芳 | [品牌合作] 一 《梅兰芳》首席合作伙伴 《梅兰芳》首席合作伙伴权益 报价700万元 首席套餐含八大项目超值回报 （总价值超过1000万元）： A、全球首映礼首席冠名赞助； B、电影形象行业独家使用权； C、全国贴片广告黄金位置； D、 电影宣传品广告； E、片尾鸣谢字幕； F、电影媒体硬广搭载（另议）； G、特许电影纪念品赠送（另议） ； H、为首席伙伴特别策划推广活动（另议） 。 赤壁 | [商业合作] 《梅兰芳》隆重绚丽、明星璀璨、记者云集的北京首映礼 2008年度中国顶级娱乐事件 全国各大新闻媒体娱乐头条 CCTV-6、北京卫视、北京广播电台、新浪官网直播、录播 A、《梅兰芳》全球首映礼首席冠名赞助 梅兰芳 | [商业合作-首映礼] 具体项目—— 2、主背板企业冠名体现： “XXX·《梅兰芳》全球首映礼” 3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 首映礼首席冠名赞助体现内容 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 单价：300万 梅兰芳 | [商业合作-首映礼] 1、黄金时间的400次卫视晚会名称预告， 卫视台录播及多次重播首映礼 7、CCTV6录播时长一小时 8、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业VIP座位专区 11、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 ， 另赠送企业一定数量入场券 12、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现 梅兰芳 | [商业合作-首映礼] 10、首映现场企业产品展示 首映式典礼包括首映晚会和首映新闻发布会两大部分 首席赞助客户还可获得首映新闻发布会的额外回报 　发布会背景板上底边标有企业产品或LOGO标识 邀请企业负责人参加活动； 　发布会现场条幅悬挂； 　星光大道两侧摆放企业展板； 　企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾,如发放纪念T恤等； 现场设立赞助企业VIP专区，为嘉宾提供企业产品如矿泉水、酒类、纸巾等用品 活动创意环节，企业品牌及产品展示 首映盛况 片方保证在《梅兰芳》的项目中不出现企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称、标志、产品形象及广告 【电影形象使用优势】 A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。 B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。 B. 《梅兰芳》电影形象行业独家使用权 单价：200万 【电影形象授权使用范围及形式】 3、平面 报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他 特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身 及车内、楼宇内广告等）; 2、音频 广播广告 1、视频 电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象 【片方提供电影素材】 影片上映前，中影向企业提供 片花，剧照，音乐，官方海报等 销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告； 网络广告； 产品自身包装上形象使用等 规格：宽银幕/胶片广告 规模：全国30个省市 300个城市 37条院线同步上映 贴片售卖场次：4万场 拷贝总数：600个以上 广告位置：倒三以内 C、电影贴片广告黄金位置 梅兰芳 | [商业合作-贴片广告] 规 格： 胶片广告 位 置： 电影准映证前 规 模： 全国同步发行 计费场次：全国*以40000场计 《梅兰芳》正片 正式贴片 精彩新片预告 位置示意图 梅兰芳 | [商业合作-贴片广告] 项目 广告区域 广告规格 单价 计费场次 刊例价 备注 影 院 贴 片 广 告 全国 60