第四章 标志设计的表现形式.ppt

* LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGOdesign LOGO design 第四章　标志设计的表现形式 BIAO ZHI SHE JI DE BIAO XIAN XING SHI LOGO design 标志设计的表现形式 标志具有符号化的特点，人们为了传播信息而创造符号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。 标志设计的表现形式分类如下： 形象化表现 综合表现 1 2 3 文字类表现 LOGO design 形象化表现 图形和文字一样也具有易解、易认、易被人们所接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数。 形象化的表现通常分为： 具象表现 抽象表现 1 2 1 TYPEGRAPHIC LOGO DESIGN 形象化表现 （具象表现、抽象表现） LOGO design 具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。 它忠于客观物象的自然形态，具有鲜明的形态特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。 具象标志的表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。 LOGO design 具象表现 具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，容易以清晰、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。 1 具象表现 LOGO design 具象表现 LOGO design 具象表现 LOGO design 具象表现 抽象表现 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。 几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。 LOGO design 抽象标志的表现形式可以分为：圆形标志图形、四方形标志图形、三角形标志图形、多边形标志图形、方向形标志图形 2 LOGO design 抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。 抽象表现 LOGO design 抽象表现 LOGO design 抽象表现 LOGO design 抽象表现 文字表现形式 2 TYPEGRAPHIC LOGO DESIGN LOGO design 以机构或活动的名称字首或全称作为标志创作的主要元素，通过设计使之个性鲜明，具备信息传达与识别的功能。 标志本身产生于名称的局部或全部，很容易与设计主体产生联系，因此其功能性更加明确、直白。 文字表现形式的标志标志类型可以分为：汉字标志图形、拉丁字母标志图形、数字标志图形。 综合表现 3 TYPEGRAPHIC LOGO DESIGN LOGO design 在设计中将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充。 文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域限制的共通性。 在字体表现和形象化表现的组合设计中要有整体意识，注意文字或图形中的主次关系，要相互配合。 LOGO design 字体与图形结合的形式有以下几种： 1.将文字的局部以图形取代 将文字的局部以图形取代的汉字在民间早已流传，如：在民间剪纸艺术中，由于各种各样的图形与文字要结合在特定的形状中，为了节省更多空间，就以图形代替字的笔画、偏旁、部首或在其中加入图形，成为有文字又有吉祥物的整体。 综合表现 LOGO design 综合表现 LOGO design 2.由单个文字或许多文字排列构成图形 综合表现 3.图形成为文字的背景或底纹 是指将文字与各种图形，包括一些线结合在一起的文字设计。有以下三种基本形式： A.图形内放置文字。 B.图形退居文字背后作为文字的背景。 C.文字与图形放在同等地位进行设计，由图形构成文字。 LOGO design 综合表现 *