给思捷环球控股有限公司EDC品牌经理的一封信.doc

给思捷环球控股有限公司EDC品牌经理的一封信 尊敬的思捷环球控股有限公司EDC品牌经理： 您好！ 我是上海KuoWa形象策划工作室的客户经理徐明倩。非常感谢您在百忙之中查看我们的来信，首先请接收我们诚挚的祝福。作为一个热爱时尚的年轻人，我非常喜欢EDC品牌的衣服，其设计时尚简约，质量优异，价格合理，已成为许多追求时尚的年轻人的首选。EDC初现时虽然是作为主牌ESPRIT的一个附属品牌，但经过多年的发展，其已逐步与主牌分离，在消费者中建立了自己较为年轻活力的品牌形象。我工作室对于贵品牌的形象设计与塑造方面做了调查与研究，发现贵品牌在这方面还存在一些有待改进的地方，因此特来此信，将我们的想法向您传达，望能与您共同探讨。若有不足之处，敬请见谅。 品牌理念的表达问题 品牌的使命 EDC品牌隶属于思捷环球控股有限公司，公司旗下主要品牌就是我们所熟知的ESPRIT。ESPRIT的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活。该使命的表述非常符合贵公司旗下服装品牌的风格，年轻且充满朝气。且该表述的主体是消费者，体现了贵公司以顾客的需要为本的经营方针，给人以顾客至上的感觉。但EDC作为一个日渐独立的品牌，除了秉持主品牌的使命之外，还应拥有自身的品牌使命。一个品牌的使命，是指品牌的根本性质和存在理由，指品牌在社会发展中担当的角色和责任。因此，品牌的使命是一个品牌的精髓所在，是品牌不断发展的推动力。相较于主品牌ESPRIT，EDC的品牌定位更加年轻、时尚，且产品价位较低，我们认为，可以将该特性加入品牌使命的表述当中，例如,让消费者用平价享受EDC时尚健康潮流的生活，使EDC的形象定位更加鲜明。 品牌的价值观 ESPRIT 的核心价值观是员工与企业共同成长,优质服务和盈利。一个品牌的价值观对品牌具有极大作用，包括：定位作用、决定作用、激励作用、整合作用、支柱作用和教育作用。“员工与企业共同成长”的表述表现出了激励作用和整合作用，那就是让企业和员工融为一体，共同成长，共同进退，体现了企业的社会责任感。 “盈利”则是决定作用，决定了企业的最终目标——赚钱。但“优质服务”这一表述用在品牌的核心价值观当中似乎稍稍欠妥，因为贵公司属于服装制造行业，并不是正宗的服务性行业，该表述会令人产生误解。建议将“优质服务”改为“紧跟潮流”，毕竟紧跟潮流是一个时尚服装品牌的灵魂，也是品牌吸引顾客的最佳方法。同时，“紧跟潮流”这一表述也起到了品牌的定位作用。 品牌视觉设计存在的问题 1、logo设计的问题。 EDC品牌LOGO由三部分组成，即白色edc字样，下方白色by esprit字样，表明edc为esprit旗下附属品牌，背景为红色椭圆形状，整个LOGO加入作旧磨损处理，表现出edc品牌时尚前卫的定位。LOGO设计总体简洁大方，带有一定时尚感，较为符合品牌定位，但仍有值得改进的地方。 首先就是整个LOGO的设计过于中规中矩，缺少了律动感和活力感，这与edc所追求的表现运动、个性和放荡不羁的生活乐趣，为18－25岁的年轻人打造出一种青春逼人、流行出位的新潮风格的品牌定位不相符。建议将背景的规整的椭圆形状转变为不规整的多边形状，以此来表现出符合年轻人的个性和放荡不羁的感觉。 其次，就是字体选择的问题，LOGO中所选字体太过于标准，也无法体现出青春活力的感觉。建议选择更加跳跃，具有线条感的字体，能更加符合品牌定位。但字体改变后的LOGO整体仍应简洁大方，不能过于繁复。 而整个LOGO的作旧处理，我们认为应当予以保留。因为这样的处理相当具有独特性，也给整个LOGO带出了一种特有的时尚感和前卫感，符合当下年轻人的审美眼光。 品牌基本色调的问题。 当前edc品牌使用了与主品牌ESPRIT相同的红色作为基本色调，无论是LOGO的设计还是店铺的装修，大部分都使用了红色。红色代表着朝气、活力，符合edc的品牌定位。但我们认为，既然edc已日趋独立，建立了自己有别于ESPRIT的品牌形象，那么为了更加明确品牌的差异和品牌的定位，edc应当重新选择属于自己品牌的基本色，表明自己不仅仅只是ESPRIT的附属品，而是一个独立的品牌。 关于基本色的选择可以参考EDC的主要竞争品牌OCHIRY与其副牌five plus的基本色选择。 如右图所示，OCHIRY在选择基本色时选择了代表高贵华丽的紫色，整个店铺的装修风格也较为华丽，大气。 而作为OCHIRY定位更加年轻的副牌，five plus在选择基本色时选择了和紫色同属一个色系，却更加年轻具有活力的粉红色，店铺整体装修风格也更为年轻、时尚。 两者的基本色选择非常符合个字的品牌定位，便于消费者区分，而同属一个色系的紫色和粉色也表明了两者系出同门的身份。 因此，我们建议，贵品牌可将基本色更换为与红色同属一个色