网络广告设计的原则与程序教案.ppt

课堂讲授 本章教学要求与内容 教学要求 通过教学，学生应了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用心理学、色彩学、美学和法律等知识搞好网络广告的设计。 教学内容 设计的原则与程序 设计中色彩的应用原理 设计中心理学原理 形式美法则 法律规范 3．1 网络广告设计的原则与程序 3.1.1 网络广告设计的原则 3.1.2 网络广告设计程序 3.1.1 网络广告设计的原则 1．避免不同文化范围忌讳的图形符号。 2．页面和路径设计要容易，方便、快捷。 3．色彩的设计以清新、明快为宜。 4．内容要多而不繁、总体容量不要过大 5．发展互动性 6．增加趣味。 7．整体统一。 8．讲究时效 3.1.2 网络广告设计程序 决定广告的类型 理解广告创意和宣传主题 领会广告文案的重点及核心 拟出广告作品的草图草画。 交流 制作正稿 3．2 网络广告设计中色彩的应用原理 3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 3.2.2 色彩的三要素 3.2.3 色彩的感觉与心理 3.2.4 色彩配合原则 3.2.5 网络广告色彩运用法则 3.2.6 计算机中的色彩使用 3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 1．鲜明性 2．认知性 3．真实性 4．感情性 5．审美性 3.2.2 色彩的三要素 1．明度 2．色相 3．纯度 1．明度 明度是色彩的明暗程度，明暗关系是色彩的骨骼，它是色彩结构的关系。 在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色。 在有彩色中黄色为明度最高的色，紫色是明度最低的色 2．色相 色相是色彩的相貌，色相体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂。 3．纯度 纯度指的是色彩的鲜艳程度 ， 纯度体现了色彩内在的品格 。 3.2.3 色彩的感觉与心理 1. 色彩的感觉 2．色彩性格 3．色彩与形状 4．色彩与个性 5．色彩与爱好 6．色彩的易见度 1.色彩的感觉 第一，色彩的冷暖感。 第二，色彩的轻重感。 第三，色彩的软硬感。 第四，色彩的前后感 。 第五，色彩的大小感。 第六，色彩的华丽与质朴感。 第七，色彩的活泼与庄重感。 第八，色彩的兴奋与沉静感。 第九，色彩的味觉感。 色彩的轻重感 色彩的味觉 色彩的性格 红色：感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、卑俗的象征。 黄色：具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。但黄轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。 绿色 ：生命、青春、和平、安详、新鲜 蓝色 ：沉静、冷淡、理智、高深、透明 、刻板、冷漠、悲哀、恐惧 。 紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华 、孤寂、消极 黑色沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄 、悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶 。 白色 ：洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静 、平淡无味的单调、空虚之感。 灰色 ：柔和、细致、平稳、朴素、大方、乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣 。 分析 3．色彩与形状 红色：稳定、厚实、强烈、重叠、不透明、安定、具有90°直角和正方形的特征。 橙色：安稳、敦厚、温和、不透明、具有60°角和长方形的特征。 黄色：明朗、积极、敏锐、活跃、爽快、利落，具有小于60°锐角和等腰三角形的特征。 绿色：冷静、清凉。自然、宽坦，具有80°锐角和六角形的特征。 紫色：柔和、虚无、变幻、尴尬、独立，具有120°角和椭圆形的特征。 蓝色：轻盈、虚寂、柔和、寒冷、通透、飘渺，具有180°角和圆形的特征。 4．色彩与个性 O 型血型：其个性特色是火爆、刚直、热烈、直爽、明朗、果断、勇敢、有始有终，与红色系统的色彩相同。 A 型血型：个性特色是压抑、沉默、优柔寡断、内向、思想矛盾、感情阴郁、裹足不前、个性不明朗、羞涩、保守，与蓝色、偏蓝紫色系统的色彩相同。 B 型血型：开朗、外向、活泼、明亮、爽快，有好奇心、多变、不安定、有多面性、艺术天分高，与黄绿色系统的色彩相同。 AB型血型：个性极端、忽明忽暗、兼有明朗和阴郁的交叉情绪、倔强、孤僻、动静皆宜，与紫色系统相类似。 6、色彩的易见度 3.2.4 色彩配合原则 第一，以色相为主的配色。 第二，以明度为主的配色 。 第三，以纯度为主的配色。 分析 3.2.5 网络广告色彩运用法则 商品性 广告性 时尚性 独特性 大类商品的形象色 食品类商品 药品类商品 五金、机械、仪器类商品 儿童用品 　　 食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调