诺贝尔瓷砖公关传播方案.ppt

Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 吸附式传播策略 结合媒 体特点 贴合媒 体周期 引导媒 体兴趣 顺应媒 体趋势 借助媒 体意愿 结交媒 体朋友 媒体 为我所动 为我所用 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 借势式传播策略 新闻 热点 房地产 企业 文化 社会 活动 行业 事件 奥运 场馆 品牌 形象 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 引导式传播策略 生产诺贝尔想要的新闻 引导媒体兴趣 制造新闻热点 引发媒体关注 筛选有利信息 行业专家导向 引导消费倾向 媒体导向 提升公信度 引导媒体 指导消费 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 互动式传播策略 互 动 互 动 媒企联谊，互通有无 媒体公信，引导消费 公信力缺失，造成直接沟通障碍 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 组合式传播策略 Selective recognition 报纸媒体 人际媒体 网络媒体 消费者认知 品牌形象 杂志媒体 “真理瞬间” 博客、BBS 电影媒体 组合传播 对位 媒体 目标消费者 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播总策略 1 精准式传播策略 1 2 3 第一关注媒体 第二关注媒体 第三关注媒体 媒体有效触达率 媒体公信度 媒体互动力度 媒体可控性 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体甄选 2 （新浪家居版） （中国陶瓷网） 网络专题入口 文字链接入口 BBS入口 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体甄选 2 人际传播 电视媒体 最大优点：互动性、对购买决策影响最强 最大缺点：可控性最差 最大优点：覆盖率高、最有深度 最大缺点：成本最高、频次低 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体甄选 2 报纸媒体 电波媒体 最大优点：传播频次高、曝光度高、时效性强 最大缺点：深度不够、 最大优点：对于有车族影响巨大 最大缺点：曝光度低 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体甄选 2 户外媒体 电影媒体 最大优点：曝光度高 最大缺点：针对性差、成本较高 最大优点：有效触达率最高 最大缺点：曝光度低 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体甄选 2 分众媒体 杂志媒体 最大优点：曝光度较高 最大缺点：广告形式缺乏公信度 最大优点：传播精确度高 最大缺点：曝光度低 DM媒体 最大优点：传播精确度最高 最大缺点：广告形式缺乏公信度 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体深度合作 3 媒体区分 大众、专业、行业 强势媒体与非主流媒体 中央、地方、区域3级管理 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体深度合作 3 媒体研究 记者数据库（记者、编辑、主编） 媒体关注行业与新闻热点 媒体动态追踪与环境检测 主办单位、版面设置、出刊日期、目标读者、发行量 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体深度合作 3 媒体的沟通与交流 核心媒体的建立 新闻稿发布与跟进 新闻活动邀请（新闻发布会，专访，媒体吹风会，等） 日常联系 媒体联谊 非正式媒体聚会 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体深度合作 3 媒企联谊会 企业代表 消费者代表 媒体记者 行业协会 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播规划 4 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播规划 4 Part7 诺贝尔年度媒体传播策略 媒体传播规划 4 Part3 媒体传播分析——来自媒体的声音 知名度与认知度脱节 产品应结合企业文化、行业文化 对政府、行会利用不充分 应重视消化消费者反馈信息 对媒体不透明，须加强沟通 媒体 企业 诺贝尔PR扫描结论 激发媒体主动报道欲望 传播与营销结合不够紧密 制造新闻而不是等待新闻 传播的公信力亟待提高 如何最大化媒体传播效果 传播缺乏整体感、层次感 注意新媒体、新方式 传播内容单一 传播要赋予品牌鲜明个性 Part4 诺贝尔年度策划总主题 砖 价 值 Part4 诺贝尔年度策划总主题 砖 价 值 专心做砖 立足产品 为砖添加附加价值 砖，提升家的价值 使用价值 附加价值 OUR JOB Part5 诺贝尔年度新闻策划 行业方 向新闻 企业方 向新闻 产品方 向新闻 渠道方 向新闻 即时 新闻 Part5 诺贝尔年度新闻策划 行业方 向新闻 新闻点：家居联衡，异业整合，大势所趋 备选传播主题： 《渠道革命掀起家居行业整合风暴》 《家居行业的“联横”与“合纵”》 《异业整合，让“买家”梦想成真》 Part5 诺贝尔年度新闻策划 行业方 向新闻 新闻点：新国标 备选传播主题： 《“新国标”引爆建陶行业化学反应》 《“新国标”催化建陶行业革命》 《“新国标”出台，建陶行业几家欢