文化产业经济学焦斌龙第三章节文化供需与文化产业成长.ppt

第三章 文化供需与文化产业成长 教学目标 通过本章的学习，理解文化产品供需的特征、影响因素及规律、文化产品定价方法，掌握文化商品供需调节方法，能够清晰阐述文化产品供需同文化产业成长的内在关联，正确理解文化产业的文化经济一体化走向。 重点和难点 文化产品供需独特性；文化产业成长中关键要素；文化经济一体化 引导案例 广西文化产业发展之路 广西作为少数民族自治区，具有鲜明的民族文化特色，堪称民族文化宝地。改革开放前，广西经济落后，更谈不上文化产业，提起广西，人们头脑中首先闪现的只有“刘三姐”。 2004年，张艺谋主导的大型山水实景演出项目《印象·刘三姐》问世。《印象·刘三姐》以阳朔风光实景作为舞台和观众席，以经典传说《刘三姐》为素材，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，集惟一性、艺术性、震憾性、民族性、视觉性于一身。《印象·刘三姐》的成功，探索出了广西文化产业与旅游业结合的新路子，拉动了周边农村经济。 《大地飞歌》则是“刘三姐”之外，广西的另一张文化名片。1999年，《大地飞歌》在首届南宁国际民歌艺术节亮相，好评如潮。自此《大地飞歌》成为南宁国际民歌艺术节的代名词，2006年走出国门，开启了欧洲之旅。 从单一的文化品牌到广阔的文化产业，广西实现了从“指头”到“拳头”的整合，涌现出了一批具有地域民族特色的文化品牌。以《八桂大歌》为代表的舞台艺术精品，以《印象·刘三姐》为代表的文化创意产业品牌、以“漓江画派”为代表的美术品牌。 如今，广西已形成特色区域性文化产业群。《印象·刘三姐》拉动了广西文化旅游业；“一地一品”项目立足单一艺术品的生产和销售，以“公司+协会+农户”的生产经营模式，打造了地区优势产业；建设以城市为中心的文化产业园区，成为了桂林新的经济增长点。（参见韩骏伟、姜东旭.区域文化产业.广州：中山大学出版社，2011，34。） 随着科学技术的发展和市场经济的扩展，文化与经济相互渗透，文化产业应运而生。文化产业作为一种特殊的文化形态和经济形态，与文化事业相对，遵循价值规律，受市场因素制约，表现出特有的供需特性，且随着我国市场化经济的健全，其供需特征、供需规律及成长特性逐步显现。本章主要对文化产业的供需特征、调节方式，以及发展特点进行清晰的介绍。 本章框架 第一节 文化需求 第二节 文化供给 第三节 文化产品定价 第四节 文化市场供需调节 第五节 文化产业成长 第一节 文化需求 本节框架 一、文化需求特性 二、文化需求的影响因素 三、文化需求规律 一、文化需求特性 无形性 惯性 层次性 进步性 无形性 物质需求作为一种主体与客体的物关系，是人类为满足自身生活需要，要求与自然界发生物质交换的一种需求，具有有形性。文化需求则是借助一定的物质产品（如书籍、收音机、电脑等）获得知识、享受乐趣的一种精神化的需求，具有无形性的特点。 惯性 文化需求是一种动态的过程，一方面文化需求可以得到即时的满足，另一方面又是文化修养的积累和增长。由于后一种效果，文化需求客观上存在边际效用递增规律。具体的说，在一个家庭中，伴随着时间的流逝，艺术品的相对消费量会上升，这并不是由于消费者的消费嗜好发生了改变，而是由于人们在欣赏艺术的同时心灵领悟等方面会获得收益，而这将增加人们未来对同类文化产品的需求。这就是通常说的音乐越听越爱听，艺术品越看越爱看的原因所在，这里简要的将其称为惯性特征。 层次性 文化消费主体的知识结构、经验阅历、理解力等方面的素质对于文化消费客体有着重要的影响力。一个想得到艺术享受的人，其本身必须是一个有艺术修养的人，具备文化产品消费所必需的由文化消费能力。文化需求的层次性就是指基于文化产品需求主体的文化层次、知识广度和深度的不同，对文化产品提出的不同层次的需求，比如一般的钢琴爱好者和专业的钢琴演奏师对钢琴音质要求是不同的。 进步性 物质产品需求体现物质文明建设的发展程度，文化产品需求体现着社会精神文明建设的发展状况，是社会进步的重要标志。文化需求的进步性特征表现在两个方面：一是借助文化需求的不断满足，劳动者的素质在不断提高，劳动者的劳动能力在不断增强；二是文化需求的满足提升了人们思想认识，科学、健康、文明的生活方式得以建立，促进社会精神文明的发展。 二、文化需求的影响因素 社会经济发展程度 文化商品价格 相关文化商品价格 消费者偏好 消费者对文化商品的价格预期 居民可支配收入 消费者受教育程度 消费者闲暇时间 三、文化需求规律 文化需求是人的一项基本需求，有着独特的规律。今天，我们有必要既要认识到经济发展与文化需求的关系，也要认识到文化需求自身发展的规律。 这里，我们将这种文化需求规律浓缩为文化需求函数。文化需求函数表示一种文化商品的需求量同影响该商品需求量的各种因素之间的对应关系