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尚辅网 / 第七章 线下视频广告 目录 第一节 线下视频广告及功能 第二节 线下视频广告的受众分析 第三节 线下视频广告的传播 线下视频广告 学习要点 认知线下视频广告及线下视频广告的类别 了解主要的线下视频的广告功能 洞悉线下视频广告的受众群体 知晓线下视频广告的传播 学习要求 结合自身接触线下视频广告的体验，总体上把握线下视频广告的特性、类别，认知线下视频广告的品牌传播特性；把握线下视频广告的主要功能和受众，了解线下视频广告情境化的广告创意和高清化的视频广告制作。 关键词 线下视频广告 线下视频广告形态 线下视频广告接受 线下视频广告 线下视频广告 一、线下视频广告及其特点 第一节 线下视频广告及功能 线下视频广告的定义 线下视频广告，是指在相对互联网络视频广告而言，在互联网线下出现的数字视频广告，包括户外、楼宇、车载、品牌终端店视频广等，以LED、LCD等数字液晶终端为载体的视频广告。 一、线下视频广告及其特点 第一节 线下视频广告及功能 线下视频广告的市场规模 户外液晶广告市场规模 一、线下视频广告及其特点 第一节 线下视频广告及功能 线下视频广告异军突起的原因 技术创新带来的媒介进步 人们的生活方式出现了新变 中国政府对户外广告的发展秉承开放的心态 一、线下视频广告及其特点 第一节 线下视频广告及功能 线下视频广告的优点 精准传播的分众性 接受渠道的强制性 广告的高到达率 广告接受的碎片化 广告的千人成本低 广告有效到达率高达84% 二、线下视频广告的类别 第一节 线下视频广告及功能 户外视频广告 楼宇视频广告 车载视频广告 品牌终端店视频广告 商业区域户外视频广告 机场候机厅楼宇视频广告 空中巴士/飞机上的视频广告 卖场视频广告 三、线下视频广告的功能 第一节 线下视频广告及功能 线下视频广告的功能 引导消费，刺激需求 提供信息，丰富娱乐 促进竞争，激发市场 利于社会精神文明进步 一、线下视频广告受众细分 第二节 线下视频广告的受众分析 线下视频广告受众细分 社会中坚人群 白领和商务人群 移动人群 2006年框架电梯平面广告分市分布 二、线下视频广告接受行为 第二节 线下视频广告的受众分析 线下视频广告接受行为 受众被强制信息接触 受众主动关注信息 受众的互动接受 对公交移动电视媒体的关注度 一、 情境化的视频广告创意 第三节 线下视频广告的传播 情境化广告创意要点 首先，要清楚线下视频广告的画面是动态的，要从受众角度来设计广告画面及其创意； 其次，线下视频广告与受众关系很微妙，要达到有效沟通的目的，就应该考虑到受众是在行进中看广告这一事实，只有顾及到传播环境的创意，才能为受众创造出有效沟通的条件。 情境 从广义上来说,它是指影响个体行为变化产生行为或改变行为的各种刺激包括物理的或心理的所构成的特殊情境。 二、 高清化的视频广告制作 第三节 线下视频广告的传播 高清化的视频广告制作 在具体制作广告内容时，往往抓住受众有限等待时间的前5 秒广告，加强视觉冲击力，在前10 秒内对主题提示放在最前面表现；在广告制作技术上运用数码BETACAM和BETACAM SP进行编剪，动画、字幕、制作汇总，广告的制作运用电编或数码合成技术，因此广告画面是数字高清化的。 三、 优秀的视频广告经营 第三节 线下视频广告的传播 分众传媒经营 分众传媒是国内楼宇视频广告的开先河者，创建于2003年，以经营商务楼宇电梯口的视频广告业务为起点，目前涉足多种户外广告领域，覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以中国都市人群为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股， 是纳斯达克中国概念股中市值最大的公司。 三、 优秀的视频广告经营 第三节 线下视频广告的传播 分众传媒经营 回顾分众传媒的历程，2003年。分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，其精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2004年底，分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，填补了全国性终端媒体的空缺。2005年10月，分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场9
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