2017年9月紫薇尚层楼梯设计大赛活动策划.ppt.ppt

活动目的 以紫薇尚层的“Loft”为活动平台 通过西安地产界前所未有的“大事件” 激发公众注意力 以新闻媒体对“大事件”的密集报道引爆市场关注度 使紫薇的品牌形象有大幅度的跨越与提升 反作用于紫薇各个项目的销售和推广 我们创意活动的平台？ 一个具有创意色彩、艺术感知的建筑平台！ Loft，我们可以做什么？ 利用空间的一个艺术展 利用空间的一个摄影展 利用空间的一个空间设计展 利用空间的一个平面设计展 利用空间的一个…… Loft的深度挖掘 loft的空间美学 loft概念延伸出的生活方式 Loft的建筑内涵 Loft的人们 活动思考 最具备可塑性的空间美学 ---- “空 间” Loft与众不同的空间承载的不同生活体验 ---- “生 活” Loft的创意空间提供了更为广发的创意思想--- “创 意” 玩创意、玩空间、loft的主张是玩“艺” --- “娱 乐” 空间、生活、创意、玩艺 四大内容只能突出一个 要具备不可复制的特点 要能真正体现loft的特点 活动策略 线性活动配合新闻效应大事件 高端论坛专业讲座配合大众参与群体事件 国际大师零距离接触配合高额奖金回馈 传统媒介宣传渠道配合针对性分众渠道 活动框架 1个能够延续7-9月的核心主线活动，贯穿始终 2个专业、高端事件，引发关注、承上启下 1组大型互动性参与活动，全民参与、回馈业主、引爆市场 核心事件 具备以下要素： 在时间上具有延续性， 在气质上和项目息息相关， 在定位上有包容性，既能兼顾专业领域， 亦能吸纳群众参与 Loft的空间，设计什么？ 能够体现loft空间美学、又能兼顾公众参与度 空间设计比赛，必须落实到loft的空间细节上 作为一个界面： 它连接了loft的上下空间，更连接了loft的双层生活； 楼梯也可已上升生活形态的分界 ： 一端是物质上的形态美学 一端是精神上的自由主张 Loft通过楼梯连接了空间的创意美学和生活的艺术姿态 活动主线 以楼梯为主题，以crossover跨界为核心 从7月—9月，进行全民楼梯设计大赛 邀请各领域名人跨界设计 穿插具有话题效应的轰动性新闻事件。 采用比赛形式可以激发全民参与性，让更多人参与进来 比赛涉及环节多、时间长，可以将事件的影响力最大化 比赛可以引入奖品激励环节，与项目结合，吸引注意力 补充说明 活动主题 Re-stairs Loft楼梯设计大赛 主题释义： 中文名称“锐斯坦”——楼梯中的楼梯 以楼梯设计为最鲜明的市场传播主题 体现当代艺术的重新创作理念 其他主题 cross loft Cross是跨越、超越的意思， “超越loft” ，诠释了loft最关键的产品特性：双面空间、双层生活 空间。季 上下间 in-think 活动组织 比赛面向对象 普通大众、紫薇尚层业主、紫薇其他项目业主、专业层面人士 比赛组委会 紫薇、平面为墙、神采演出 比赛评委团 建筑领域——CALON和TEARS ABBS建筑论坛最初创办人，ABBS已成为华语设计界最具影响力的专业建筑网站。 活动组织 比赛组委会： 服装设计师——郭培中国最早的定制礼服设计师，她的作品成为国内女星最早接触的定制设计。民族气息与时尚合为一体，华丽而高雅，她设计的服装让我们感受到了中国制订的风格，中国的特色。 艺术家——贾平凹、赵季平、陈忠实西安本土，享誉国内外的艺术家，在各个领域都有出色的表现 活动组织 比赛组委会： 时尚媒体主编——李晖 城市画报主编、出品人，中山大学文学学士。任南方日报报业集团广告处处长、南方广告有限公司总经理、《城市画报》主编、广东南方媒体经营有限责任公司总经理。 比赛陪审团： 紫薇公司代表+平面围墙代表+设计大师+专业院校代表 将特邀跨界名人进行楼梯设计并担任评委 来自不同领域，多方面鉴赏，提升本次大赛的水准和社会认同 征集作品与回收渠道 作品形式： 可以是文字说明，可以是图片影像，可以是专业设计方案，也可以是手绘方案 专业渠道批量回收：平面为墙、各大院校 在活动网站上投递作品 向紫薇尚层业主征集 通过紫薇会，向所有紫薇项目业主征集 投票形式 网上投票、短信投票 信息发布 户外广告、报纸广告、广播、电视及其他媒体配合 主要街道的路牌广告（大事件的市场引爆） 国内知名报刊及专业《三联周刊》、《艺术与设计》（活动的深入报道） 本地广播电视媒体（鉴于活动启动及收官的现场播报） 短信平台等 信息发布 活动专门网站 QQ的即时消息广告栏 设计专业的大赛徽章，借助QQ的徽章佩戴平台，全球性的徽章下载佩戴 UC的及时消息 在高端专业设计网站“ABBS建筑论坛”、“自由设计新家园”等专业、高点击率的网站，开辟“紫薇尚层lote楼梯空间设计大赛”专版，提供