关于自制T恤的调查报告.doc

关 于 自 制 T 恤 的 调 查 报 告 2009-12-15 第四小组 目录 前言 服饰行业现状 自制T恤市场背景 概要 调查目的 调查对象 调查方式 调查时间 调查内容 调查结果分析 消费者分析 竞争对手分析 自制T恤分析 预测风险及对策 结论和建议 一、前言 　　我们通过对服饰市场的调查了解，发现目前自制服装行业尚未成熟，存在很大的潜力。人们往往在追求个性、时尚，急需满足自己的心理需求。DIY饰品凭借其单一性及不可重复性，在追求个性和注重彰显自我风格的年轻人中有着深厚的市场基础。而目前手绘T恤行业正处于萌芽向成熟发展阶段，它拥有广大的年轻受众群体，符合现在都市个性休闲的发展潮流。该产品的生产成本较低，文化附加值较大，符合中低端消费群体。 二、概要 调查目的 我们这次调查的目的是为自制服饰寻找新的市场空间和出路，了解自制服饰市场的竞争状况和特征，了解竞争对手的市场策略和运作方法，了解自制服饰市场的营销渠道，了解消费者对个性服装的消费习惯和偏好，了解消费者对自制服饰的认知和看法等。 我们调查最根本的目的是了解自制服装市场的前景，为我们个性服饰的发展提供可靠依据并赚取利润。 调查对象：太原市的年轻人群（主要是学生以及年轻的上班族） 该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性消费的频率高于男性。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。 调查方式： 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在调查问卷100份，收回份，回收率达%。 调查的时间：2009年11月6日——2009年11月12日 调查内容： 主要调查了消费者的购买行为习惯，目前现存竞争对手以及我们自制T恤产品的相关情况。自制T恤市场调查问卷共向消费者提出21个问题。（详见附件一） 三、调查结果分析 1、消费者分析 购买服装时注重因素 Responses Percent of Cases N Percent pppa 品牌 21 8.1% 21.2% 价格 36 14.0% 36.4% 款式 48 18.6% 48.5% 质量 45 17.4% 45.5% 舒适度 30 11.6% 30.3% 实用性 15 5.8% 15.2% 适合自己 57 22.1% 57.6% 环境 3 1.2% 3.0% 其他 3 1.2% 3.0% Total 258 100.0% 260.6% 适合自己款式质量价格 ⑵ 品牌 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 否 78 78.8 78.8 78.8 是 21 21.2 21.2 100.0 Total 99 100.0 100.0 风格 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 高贵得体 5 5.1 5.1 5.1 追随潮流 11 11.1 11.1 16.2 个性夸张 4 4.0 4.0 20.2 休闲自然 70 70.7 70.7 90.9 乖巧可爱 2 2.0 2.0 92.9 其他 7 7.1 7.1 100.0 Total 99 100.0 100.0 周期 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 两周 3 3.0 3.0 3.0 一个月 10 10.1 10.1 13.1 一季度 19 19.2 19.2 32.3 不定期 67 67.7 67.7 100.0 Total 99 100.0 100.0 时期 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 新货上市期 15 15.2 15.2 15.2 换季打折期 17 17.2 17.2 32.3 促销打折期 7 7.1 7.1 39.4 清仓甩卖期 3 3.0 3.0 42.4 不定期 57 57.6 57.6 100.0 Total 99 100.0 100.0 渠道 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 电视广告 3 3.0 3.0 3.0 时尚杂志 16 16.2 16.2 19.2