品牌设计提升农产品品牌竞争力研究_以烟台苹果为例.pdf

No.4 2015 林业经济 FORESTRY ECONOMICS ·产业与贸易· 品牌设计提升农产品品牌竞争力研究 ——以烟台苹果为例 黄晓慧崔茂森 （青岛农业大学经济管理学院青岛266109） 摘 要：随着经济的发展，目前我国农产品普遍已经有了品牌意识，品牌化取得了一定的进展，但是我国的农 产品品牌同质化越来越严重，因此要想在在激烈的农产品市场竞争中脱颖而出，必须进行品牌设计，进行一系 列的品牌设计将产品的特性和差异化传达给消费者，在品类众多的农产品中抓住消费者的眼球，这样才具有 竞争优势。文章以烟台苹果为例来研究品牌设计提升农产品品牌竞争力。 关键词：品牌设计；农产品；品牌竞争力 中图分类号：F326.27 文献标识码：A 文章编号：1673-338X（2015）04-0069-04 DOI:10.13843/j.cnki.lyjj.2015.04.013 ResearchonBrandDesigntoEnhancetheBrandCompetitivenessof AgriculturalProducts ——TheEmpiricalStudyonYantaiApple HuangXiaohui CuiMaosen （CollegeofEconomicsandManagement,QingdaoAgriculturalUniversity,Qingdao266109） Abstruct：Witheconomicdevelopment,China’sagriculturalproductsalreadyhavebrandawarenessingeneral, brandinghasmadesomeprogress,however,China’sagriculturalproductbrandmoreserioushomogenization,There⁃ fore,inordertostandoutinthefiercecompetition marketsofagriculturalproductsmustbetakethebranddesign, conveyingtheproductcharacteristicsanddifferentiationtoconsumers,Catchingtheconsumer’seyeofmanyagri⁃ culturalproducts,soithasacompetitiveadvantage.Thispaperfromtheperspectiveofbranddesigntostudyhow toimprovethecompetitivenessofagriculturalproductsbrand.BasedonYantaiAppleasanexampletostudythe branddesignpromotethecompetitivenessoftheagriculturalproductsbrand. KeyWords：branddesign；agriculturalproducts；brandcompetitivenes 竞争力的强势品牌。可见品牌竞争力已经成为企 1引言 业的核心竞争力。 根据“20/80原则”可知，20%的强势品牌占据着 如今，农产品市场已经进入“品牌消费”阶段， 80%的市场，可见品牌集中度将来会越来越高。随 消费者认牌消费农产品，面对这种情形，企业必须 着我国市场经济的不断发展，产业结构不断调整， 重视品牌的建设。“酒香不怕