咪咕音乐产业化开发标书.docx

无线音乐行业现状近年来，文化产业的振兴计划以及音乐产业的促进政策，给中国无线音乐的生长提供了广阔空间。移动互联网的强势发展正在改变整个商业世界的面貌，音乐产业也由此迎来自己新的机会。智能终端将随身携带的音乐场景体验重新归还给用户，移动互联网也为音乐带来了新一轮用户量的几何式上升，音乐也在又一次渠道迁移中迅速扩散。由此催生了一批优质的无线音乐服务提供商，国内三大电信运营商也在积极开展无线音乐业务。在这些中国无线音乐浪潮推动者的发力之下，中国无线音乐用户规模稳步上升，无线音乐已成为人们享受生活的一种主要方式。无线音乐市场规模及发展趋势无线音乐市场规模现状移动端用户、网络音乐用户规模 2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2015年6月，中国用户规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，半年共计新增用户1894万人。其中手机用户规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，用户中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机端的大屏化和手机应用体验不断提升，手机作为用户主要上网终端的趋势进一步明显。2015年7月，文化部文化市场司发布《2014中国网络音乐市场年度报告》中提到2014年网络音乐在我国用户中仍然拥有最多的用户，用户规模由2013年底的4 .53亿人增长至4.78亿人，增长率为5.5%，高于我国同期总体用户规模的增长率2.3%。网络音乐用户占用户总数的比例达73.7%。网络音乐用户一直呈现出男多女少的性别分布比例，但是差距正逐步缩小，用户主要集中在低收入和无收入的在校中学生和大学生中，这些用户喜欢的音乐类型较为广泛、付费率低，且他们获取音乐产品的途径较丰富。庞大的移动端用户规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。中国手机音乐APP用户规模截止2015年第1季度，中国手机音乐APP用户总规模达3.8亿，同比增长18.8%。自2014年以来，中国手机音乐APP用户增长放缓，一方面是因为智能手机出货量同比下滑，另一方面是手机音乐APP的用户普及程度较高，预计在未来的发展中，用户规模增速将进一步放缓。图一、2013Q2-2015Q1中国手机音乐APP用户规模（亿）（数据来源：比达咨询数据中心）无线音乐的市场规模2014年网络音乐在我国用户中仍然拥有最多的用户，用户规模由2013年底的4.53亿人增长至4.78亿人，增长率为5.5%，高于我国同期总体用户规模的增长率2.3%。网络音乐用户占用户总数的比例达73.7%。2014年中国网络音乐市场呈现在线增，无线降的特点，总体规模达到75.5亿元人民币，较2013年的74.1亿元人民币，增长了1.9%，增速下滑。其中无线音乐市场规模为24.3亿元，较2013年减少20.4%；在线音乐市场规模为51.2亿元，较2013年增长了17.4%。除了在线演艺已经形成清晰的盈利模式外，网络音乐音视频播放业务在商业模式方面依然没有获得突破，曾经抱以期望的高品质音源付费下载服务（或称VIP会员服务）并没有收到市场的热烈回应，用户付费率低使其难以成为核心商业模式。伴随着Wi-Fi覆盖提升、3G网络成熟和4G网络展开以及智能移动设备的普及，2014年移动互联网用户保持着持续稳定的增长趋势，已接近6亿，用户规模的增长带动了移动端音乐播放类应用规模的扩大。移动音乐市场发展趋势多终端融合构建多场景多屏模式随着移动网络的发展和智能终端的普及，PC端的流量开始向移动端分散，后者也成为近几年来网络文化企业重点抢占高地。但移动端和PC端并不是互为替代的关系，用户消费音乐的方式正在向多场景多屏转移，用户能够利用电视屏、手机屏、PAD屏、PC屏访问同样的内容。多屏带来的便捷性，使用户摆脱了在收听音乐时间、地点上的限制，逐步分化了用户的使用习惯，打造情景融合的使用场景，这将使音乐消费用户从年轻人群向各年龄人群渗透。版权的竞争将逐渐推动音乐内容正版化和丰富化音乐版权的竞争一方面使得行业更加规范化，维权思路更加清晰，另一方面网络音乐企业音乐版权成本上升，互联网音乐服务的提供商开始逐渐向上游方向发展，开始介入到版权的直接采购和交易中，将来也会涉及到音乐创作和内容生产，推动音乐内容的丰富化。技术优势打造音效体验的品牌亮点2014年10月，QQ音乐推出DTS音效，并尝试为不同的耳机配件提供最佳音效。跨年之际，酷狗PC端推出蝰蛇音效，移动端推出丽音效果。之前受制于场景设定，如室内，现场，人声，摇滚以及自定义模式等，已迅速被各大音乐应用厂商跟进。现推出的立体音效、适用耳机音效，各家音乐客户端试以增加产品亮点。对音效的技术重视，用户可轻松获取高音效音质体验，另一方面形成自身独特