万科十年 琴动南昌南昌蔡琴演唱会总结报告.doc

万科十年 琴动南昌 南昌蔡琴演唱会总结报告 2011年1月3日晚，由华语歌坛“金声天后”蔡琴精彩演绎的“万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会” 在8000名观众的赞誉之下完美的落下帷幕，本次盛会获得了万科地产南昌公司的大力支持，由天立文化传播（杭州）有限公司总承办。在演唱会的筹备过程中，两家单位齐心协力、勇于创新、一致努力，演出不光征服了所有的现场观众，更在83天的传播期期间通过大量的宣传工作（报纸、电台、电视、网络、户外、公交车车身、电梯广告、DM杂志、海报、单页等）在南昌引起了广泛的关注，社会影响力及票房均大获成功，无论是在媒体宣传、演出现场，还是活动影响力等方面，都堪称同类活动的代表作，本场演出也是省体育馆落成近二十年来最成功的商业演出。 天立文化作为本次巡演的全程策划和总承办单位，对本次演唱会的整体情况作如下汇报总结。 一、巡演详情 1、演唱会名称： 万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会 2、演出日期/地点/场次/上座情况 演唱日期：2011年1月3日晚 演唱地点：江西省体育馆 演唱场次：1场 150分钟 现场观众人数：8000人 3、观众群体分析 现场共计8000人次入场观看本次演出。其中，有80%以上观众为40岁左右有经济实力、品味高雅的社会精英主流人群，这一群体与万科公司高端房产品的目标消费群体高度重合。 一、巡演详情 1、演唱会参与单位名录： 独家冠名 万科青山湖房地产发展有限公司 主办 江南都市报 江西音乐广播FM1031.4 天立文化传播（杭州）有限公司 承办 南昌是演出公司 协办 新映画传媒 户外制作推广 户外制作推广 勇星户外传媒 蔡琴经纪公司 上海星世代影音娱乐有限公司 制作公司 大盏艺术 巡演统筹 江西天投文化传媒有限公司 战略合作伙伴 中国移动12580 招商银行金葵花理财中心 中国电信114 演唱会主题画面 二、总体推广 “天立文化”近十年以来在全国范围内为企业量身定做各类大型活动为公司主营业务。本次作为《万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会》的策划及总承办方，是把“至尊演唱会”的概念进行最全面的放大，完全按照操作一场超大型演唱会的模式来进行整体的推广。力争将“万科”、“蔡琴”两大完美品牌在83天的宣传期中，在南昌形成热点，进一步提升各自的价值。 ★南昌的推广（推广期：2010年10月13日~2011年1月3日） 1、报纸广告： 分别在《江南都市报》投放宣传达80余次，通栏广告的10余次。《南昌日报》、《信息日报》上投放了宣传文章达20余次，广告内容均突出体现了“万科十年 琴动南昌”的本次活动主题。（详见宣传排期汇总表） 蔡琴南昌\蔡琴南昌报纸宣传节奏.doc 2、报纸软文宣传（详见附件） 以“万科十年·琴动南昌”的总冠名形式分别在《江南都市报》、《信息日报》、《南昌日报》上投放了篇幅较大的软性宣传文章近100篇，其中半个版左右的宣传文章达成20次以上，特别报道2篇。通过天立文化的极力协调，在这些文章中，将近有80多次明显提到“万科十年·琴动南昌” ，使“万科、蔡琴”等词眼成为是时见报率最频繁的名词，“南昌蔡琴演唱会”也成了2011年新年世人瞩目的文化盛事。 3、电台宣传： 本次活动的主办单位之一“江西音乐广播I RADIO 103.4”亦对本次活动作了为期83天的整体报道，从一开始的每天60次宣传到中后期胡每天黄金时间96次宣传加20次主持人口播，再到演出前3天的72小时不间断直播的“蔡琴日”特别报道。宣传力量之强，传播内容之深入，是南昌演出史上绝无仅有的一次。其中有2/3的宣传内容突出体现了“万科十年·琴动南昌”或“万科为本次演唱会独家冠名单位”的重要地位。 在演出前一天和当天，电台也将直播车直接开到演出现场，对本次演出的彩排，演出前的准备和演出当天盛况作了直播，可谓是轰动一时。 4、户外、LED广告（详见画面）： 南昌市中心的大型户外广告十五处，自2010年10月13日开始，就在南昌市最为繁华的地段万达商业圈等处发布巨型户外广告。同时在南昌昌北机场，机场高速路，省体育馆门口、火车站站前广场等醒目黄金地点设置大型广告牌。十分抢人眼球，起到了推波助澜的效果。 另外，在市区一些繁华地段，额外增设了20多处灯箱广告，也是本次的活动户外广告的一个重要组成部分。 户外画面标准稿 位置：机场出口、万达广场、八一大道、八一广场 位置：万达广场北、省体育馆、八一广场东 位