中国电影营销的现状及发展.doc

中国电影营销的现状及发展 公共事业管理专业学生 范习欢 指导教师 曾艳艳 摘要：电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节，传统电影运作一直是条块分割，制、发、放体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”水平和阶段。中国的电影营销存在着很多缺点和不足，而中国的电影营销又势在必行，因此我们必须尽快探寻中国电影营销的策略。本文通过对电影营销的概念、现状、功能及出现的问题的阐述，寻求中国电影营销新出路。 关键词：电影营销；营销策略 Chinese Movie Marketing Present Situation and Development Student majoring in public Administration FAN Xihuan Tutor ZENG Yanyan Abstract: Chinas film marketing has always been a weak link in the movie industry, the traditional film has been a fragmented operation, the system of hair, not to put System chain of command, the film from the listing to withdraw from the market, distribution system to show their independence, alone in combat; distribution of benefits, etc. Film marketing reasons to stay only in the out of the level and stage. Chinas film marketing there are many shortcomings and deficiencies, and Chinas film marketing and it is imperative, therefore we must as soon as possible to explore Chinas film marketing strategy.Based on the concept of film marketing, status, function and the problems presented by the China Film Marketing seek a new way out. Key word: Film marketing； Marketing Strategy 自从党的十六大提出中国电影产业化以来，中国电影才逐步走向市场化之路。有了市场的风向标，电影营销的要求也越来越高。导演拍摄一部好片子，电影营销做的不好，会直接影响到票房的收人，进而影响了导演的再拍摄。所以电影营销对于电影的产出有着重要的作用，它是影片成功与否的重要因素，也是刺激娱乐经济发展的新动力。于是电影营销的部门分工、电影营销的手段和方法，以及对营销的投人额度也就逐渐得到重视。在好莱坞，电影的发行宣传广告费用达到影片投资的30%。中国电影业与之相比，还是小巫见大巫，中国电影对电影营销的投人明显不足。 电影营销及其功能 电影营销源于美国，到现在已经有八十多年的历史。直到现在人们对于电影营销的概念有很多说法，贾虹琳在《电影营销》一书中说：电影营销就是电影企业为了推销自身产品和其他形式的服务，通过各种媒介向公众发布信息，希望企业所提供的产品或服务能够被市场和消费者所接受，实现经济效益和社会效益。[1]3 于丽在《电影市场营销》中对电影营销的定义是：电影营销是影片生产者（个人、群体）通过创造性并同电影观众（群体）交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。此定义是基于下列核心概念之上的：需要、欲望和需求；产品；效用、费用和满足；交换、交易和关系；营销和市场营销者。[2]2-3 综合了上述观点，我认为电影营销是运用各种广告策略市场调研宣传炒作公共活动促销电影营销的师祖，则非美国的好莱坞莫属。好莱坞电影工业能成为美国经济的第二大支柱产业，真正靠的也是“营销”。精明的电影投资者应该认识到:一个好的品牌是企业最有价值的财富可以利用特许经营的方式来大力推广它们产品的品牌形象和价值中国电影营销方面一直存在两大问题：一是电影运作上制片、发行、放映各环节的各自为政，导致电影从上市到退市各环节没有好的相互配合衔接；二是由于利益分配和体制等种种原因的制约，导致电影营销无法真正高效地展开。形成这种局面的原因有观念上的。观念的转变需要时间完成渐变