京东三月正妆·蝴蝶节推广方案.ppt

#骗女生，后果很严重#：各地老婆如何惩罚老公 尼玛，这也太残忍了吧~~老婆不好惹~~你还有什么奇妙招数惩罚老公？？一起加入进来吧…… 如果老公欺骗你~~你该怎么做？？如何惩罚老公~~ 网友首发及互动转发在 “骗女生，后果很严重”主题内容下首发或互动转发有关全国各地老婆如何惩罚老公的话题~~ #骗女生，后果很严重# 一个月零花钱减到一百，顿顿做豆腐餐。看你还想不想吃别人的“豆腐”…… #骗女生，后果很严重# 手机互换，短信约手机里所有陌生女人相见，却故意不让你去~~ ………… 传播方式——图文长微博 邀请段子手编写趣味微博引发关注 #骗女生，后果很严重#：爱情公寓4剧情内容结合 传播简述 邀请爱情公寓4里美嘉、子乔进行微博互动，增加#骗女生，后果很严重#话题传播声量 京东官微互动，传递京东不骗女生概念。 子乔官微 美嘉官微 我这么相信你，你骗人不怕遭雷劈么？ 欺骗女生，后果很严重。小心遭雷劈！ 明星大号互动首发 传播方式——明星互动 游戏推广 游戏攻略分享： 长微博-快速获得京豆的方法 #京东蝴蝶节# 强调买正品上京东正品品牌概念 打造“蝴蝶节”节日品牌，使“蝴蝶节”成为男生向女生说真话、表真情、买真品的节日 第三波：2.27-3.7 利用媒体： 传播概述： 微博、微信、论坛、门户网站 我们力求通过网络事件炒作，将“蝴蝶节”打造成一个品牌节日 在这一节日期间，男生不能欺骗女生 在这一节日期间，男生要向女生说真话、传真情、表真意 在这一节日期间，男生女生都要上京东、买真品 骗女生，后果很严重，京东蝴蝶节，正品靠谱，让女生美丽蝶变 蝴蝶节 造势炒作 名人引爆 精准扩散 行业点评 话题事件：说真话，表真情，爱她就过蝴蝶节 邀请微博娱乐大号发布话题，做话题推广，过渡第二波“骗女生后果很严重”的话题宣传 明星互动：真实夫妻或影视剧中的人气夫妻档参与线上分享互动 EPR：选择微博小布老师等美妆达人大号、女性红人大号及知名生活论坛扩散话题引发讨论 新闻点评：时尚女性类网站发布“蝴蝶节”营销点评，打造蝴蝶节节日概念 微博话题炒作事件 创意说明： 在蝴蝶节期间，男生们通过佩戴与蝴蝶节相关物品，来传达蝴蝶节“说真话，表真情，爱她就过蝴蝶节”的概念。通过微博组图的形式，汇总男生佩戴蝴蝶为装饰品的女生生活用品（蝴蝶结勋章、蝴蝶发卡、蝴蝶项链、蝴蝶领结……并将京东正妆·蝴蝶节的ICON融入其中），向女生表达真言，为京东.正妆蝴蝶节造势，提高网络声量。 蝴蝶节话题炒作 传播简述 京东正品不骗女生，在2.28号依靠平面视觉软性推出京东蝴蝶节正品购买攻略； 微信、微博草根大号和网友互动转发扩大传播范围。 京东正品购买攻略 #骗女生，后果很严重#京东蝴蝶节活动，正品低价折扣，享你所想，今天为她购买化妆品，不怕被雷劈…… 蝴蝶节购买攻略 呈现效果示例 京东教你玩转蝴蝶节 #蝴蝶节#：辨别真假化妆品 蝴蝶节，买真品 著名化妆师微博互动 小布老师官微 著名化妆师微博互动辨别真假化妆品的方式，增加网友对正品的关注 联动对京东正妆·蝴蝶节的关注 @hughui：女生要对自己更加珍爱一些，如蝴蝶般蜕变正品化妆品很重要~~购买化妆品不要只看低价，用在脸上的，还是正品靠谱！ 小布老师：比较使用的辨别真假化妆品的方式，推荐给大家，赶快学习一下吧！！ 明星互动抬高声势 传播概述： 明星夫妻档在蝴蝶节期间微博转发互动，增加话题娱乐性以此抬高京东正妆·蝴蝶节网络声势； 美嘉官微 《爱情公寓4》影视剧夫妻档 子乔官微 美嘉在#京东蝴蝶节#主题内容下转发@子乔发布说真话，表真情，就带上蝴蝶结和我一起过蝴蝶节吧！ 明星夫妻档 鲍蕾官微 陆毅官微 明星夫妻档 传播方式——名人引爆 传播方式——行业点评 时尚女性网站发布#京东蝴蝶节#标题党软文稿，聚焦网络发布声量扩散行业影响力 京东正妆为你量身定制蝴蝶节 京东蝴蝶表真情不骗女生！ 蝴蝶真情！唯它懂你的心意 传播内容排期 2.19 2.21 预热期 2.24 3.7 推广期 制造悬念 病毒视频 蝴蝶节话题事件 促销攻略 #全城男士要小心# 2.24-3.3 #骗女生，后果很严重# #全城男士要小心#事件纪录视频 热点话题推广、营销点评、明星调侃、大号合作、网友自发讨论 明星微博互动 全程舆情监控 悬念释疑 楼宇大屏 楼宇大屏 @贾乃亮V 转发#全程男士要小心#话题 @李小璐V 转发评论贾乃 亮微博 #全城男士要小心#事件纪录视频 天气预报恶搞病毒视频 TVC及平面传播 框架、候车亭、地铁、贴片5s/30s #骗女生后果很严重#-长微博恶搞 辨别真假化妆品 爱情公寓4内容结合-美嘉、子乔微博互动 娱乐大号调侃蝴蝶节 明星夫妻档互动，网络红人合作 时尚女性网站、论坛行业点评 明星微博互动 漫画版长微博 人气化妆