西方经济学第三版牛国良第3章节消费者行为理论.ppt

导入 边际效用原理 基数效用论 序数效用论 序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列出次序。 能够排除第一、第二、第三……，而说不出具体的效用值是多少。 能够判断的只是某人对某种商品的偏好超过对另一种商品的偏好，而不能说某种商品的效用是另一种商品效用的若干倍。 效用函数：就是用消费数量作自变量，效用作因变量的数学对应关系。 效用函数的代数式可以表示为： U=U（X1，X2）或U=f（X1，X2） 等式U左边的表示效用量，等式U或 f右边表示函数关系， X1和X2表示两种商品的消费量。 例如，某一效用函数为U=2 X1X2，消费某一消费组合 （3，4）其效用量便是24个效用单位。 第二节 基数效用论 消费一种商品的效用最大化条件 同时消费多种商品时的效用原则 消费者剩余 一、消费一种商品的效用最大化条件 如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零 MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大 训练题：一名大学生即将参加三门功课的期末考试，她能够用来复习功课的时间只有6小时。每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如下表： 训练题：一名大学生即将参加三门功课的期末考试，她能够用来复习功课的时间只有6小时。每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如下表： 例证说明 消费者在购买游泳票和CD唱盘两种商品时，当游泳票的价格下降时，一方面，对消费者来说，虽然货币收入没有变化，但是现有货币收入购买力增加了，也就是说他的实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是收入效应。另一方面，游泳票的价格下降，会使游泳票相对于价格不变的CD盘来说，比以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对游泳票的购买而减少对CD盘的购买，这就是替代效应。 在同一平面中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线反映不同的效用水平，其中离原点远的无差异曲线代表较高的效用水平或满足程度，离原点近的无差异曲线表示效用水平低，见图3—2（b）。 X Y I3 I2 I1 2、边际替代率（MRS） 边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式为： MRSxy=ΔY ΔX 应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。 下一页 序数效用论者提出了边际替代率递减规律。 边际替代率递减规律是指，在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。根据表3—4绘制： 0.5 1 2 C—D 1 2 2 B—C 1.5 3 2 A—B MRSxy ΔY ΔX 变动情况 表3—5 边际替代率表 下一页 从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规律。 边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是说，商品的边际替代率是递减的。 二、预算线 1、预算线的含义 2、预算线的变化 1、预算线的含义 预算线就是用来表示消费者在一定收入和商品价格条件下，用其全部收入所能购买的两种商品的不同数量的组合。预算线又叫消费可能线或价格线。 例如，某消费者有一笔收入为100元，用来全部购买X商品（比如游泳票）和Y商品（比如CD盘）。假定商品X的价格为10元，商品Y的价格为20元。那么，这个消费者的全部收入都用来购买X商品，则最多可以买到10个单位，而Y商品的购买数量为0；如果全部收入用来购买Y商品，则最多可以买到5个单位，而X商品的购买数量为0。由此做出的预算线如图3—3。 下一页 图3—3 预算线 5 10 A B Y X C D 只要在预算线上，任意一点(A,B,C,D)都没有超出预算。 2、预算线的变化 当消费者的收入发生变化或商品价格发生变化时，都会引起预算线位置发生变化。 第一，当商品价格不变，消费者收入发生变化时，会引起预算线平行上下移动。 如下图收入变动而引发的预算线