关于新能源汽车的调研报告.doc

关于新能源汽车的调研报告 目录 (一)调研背景及目的 1、调研背景 2、调研目的 (二)调研内容 1、宏观市场调研 2、消费者的调研 3、品牌研究 (三)调研方法 (四)结论与建议 调研背景及目的 背景 随着科技的不断发展，社会经济不断提高，人们的消费水平也蒸蒸日上。然而环境的污染也也越来越严重，人类在发展经济的同时不得不考虑对环境的保护。相对于中国雷声大雨点小的现状，国外新能源汽车确实风声水起，美国、日本、德国等从政府到车企，再到消费者对新能源汽车都有着比中国较为理性的认知。面对面对汽车工业发展的大势，中国要从汽车大国走向汽车强国，新能源汽车觉不能被落下。本次市场调查将围绕策划两个个立足点：消费者、市场。寻找新能源汽车的市场前景。 2目的 新能源汽车的普及状况 新能源汽车的市场满意度 （3）了解新能源汽车行业竞争和特征； （4）了解消费者对新能源汽车的看法和认识 （5）了解消费者对新能源汽车的要求 二、调研内容 宏观市场调研 新能源汽车的类别 政府对新能源汽车的政策 新能源汽车的市场占有度 新能源汽车的优劣势 消费者的调研 消费者对价格的接受程度 消费者对新能源汽车性能、外型、安全度的满意程度 消费者对新能源汽车服务配套设施的满意度 主要消费群体 消费者不愿购买新能源汽车的原因 消费者购买新能源汽车的原因 品牌研究 市场推广方式 品牌对消费者的影响程度 消费者了解新能源汽车的途径 三、调研设计 问卷调查 二手资料 调查方法： 1，消费者抽样方法： （1）采用便利抽样； 便利抽样：是指本次调查在各个4S店中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。便利抽样保证了样本的广泛性。 2.经销商、零售商调研方法： （1）观察法、 观察法：通过在商业场所观察不同品牌的销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息的方法。 3．宏观市场调研方法： 内部资料整理、文案研究等。 样本量设计： 抽样调查样本总量为100，其中男性为50，女性为50. 地点：重庆市汽博中心，解放碑，观音桥，近郊区县，网路 时间2011年10月1日到2011年19月30日 四、结论与建议 从这个折线图中可以看出：虽然提到新能源汽车，有27人首先想到替代燃料，43人想到使用太阳能及其他新型能源的车，但还有11人不了解新能源汽车，可见新能源汽车的宣传力度还不够大，因此我们要大力宣传新能源汽车，使得新能源汽车深入人心。 从这个柱形图可知到大约有43.86%的人通过新闻报道来了解认识新能源汽车，有37.28%是通过媒体广告来了解新能源汽车，而少数人通过朋友介绍等来了解，可见媒体和新闻在传播新能源汽车的信息上起到了很大的作用，我们要继续借用媒体和新闻来宣传新能源汽车的同时还要发动身边的亲戚朋友等宣传，扩大新能源汽车的潜在市场。 从这个图标可以看出有很多的名牌车也生产了新能源汽车，这对新能源汽车的发展有很大的帮助 汽车品牌 人数 比亚迪 28 丰田 38 本田 37 大众 34 雷克萨斯 30 宝马 20 奔驰 13 通用 11 保时捷 9 其他 5 合计 225 从人们对张先生购买新能源汽车的评价中，可以直观的看到有93人认为他是一个环保人士，55人认为是追求实用经济的人，这些人认为新能源汽车环保，经济，实用，可看出他们对新能源汽车的整体评价还比较满意，但还有19人认为是冒险的，所以要提高新能源汽车的市场满意度就要提高新能源汽车的性能，安全，质量等。 收入、受教育程度与汽车价位的关系 汽车价位 收入水平 高收入 低收入 高等教育 低等教育 高等教育 低等教育 15万以下 3 5 19 23 15.1—25万 6 3 20 12 25—40万 9 1 12 4 40万以上 11 0 2 3 由表可知，购买汽车的价位与收入、受教育程度密切相关，高收入、高等教育的人购买汽车的价位高，低收入、低等教育的人购买汽车价位偏低。 建议： 1、缺乏新能源汽车配套环境，配套设备是新能源汽车普及的基本性问题。但从调查来看，新能源汽车的配套设施并不完善。 2，新能源汽车可选车型太少。新能源汽车属于一个新兴行业发展并不完善，大多数是“有市无车”，市场有了但提供的车型却很少。 3消费者对新能源汽车的了解并不深入，大多数是通媒介广告和朋友介绍。由于新能源汽车还未进入市场化阶段，消费者对于新能源车几乎没有使用体验，对其了解程度尚处于概念阶段，“技术还不成熟，担心性能和质量不稳定”、“车价高，补贴少，购车费用偏高”、“配套设施不完善，使用起来不方便”等多种因素都是制约新能源汽车发展的绊脚石。