广告学专业毕业论文论手机广告的发展机遇与挑战.doc

论手机广告的发展机遇与挑战 作 者 姓 名 专 业 指导教师姓名 专业技术职务 目 录 摘 要 ……………………………………………………………………1 一、第五媒体—手机媒体 ……………………………………………3 二、手机广告 ………………………………………………………… 4 （一）手机广告的定义、形式和特点 ………………………………4 （二）手机广告的评估指标 …………………………………………5 三、手机广告的发展趋势 ……………………………………………6 四、手机广告面临的机遇 ……………………………………………8 五、手机广告面临的挑战 ………………………………………………9 六、手机广告的未来 …………………………………………………10 参考文献 ………………………………………………………………11 致 谢 …………………………………………………………………12 摘 要 媒介不仅是平面的，还是立体的、空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。 现代传播媒介的瞬息传递属性，让这个世界看起来是非理性的。手机在人们的日常生活中所扮演的角色已经不仅仅是一种通信设备，其信息承载的丰富性与多样性使其作为一种信息传播介质而存在于人类社会之中。基于这种特性，手机便理所当然地成为继传统媒体和网络媒体之后的第五媒体。这种以手机作为信息的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为传播网络的信息传播方式，将大众传媒引入了一个全新的移动传媒时代。在这个移动传媒时代中，信息传播过程的相关环节发生了变化，信息的接受者与传播者发生了自主的角色融合，受众的主体性地位得到前所未有的增强，这种将自我传播、人际传播及大众传播充分融合的传播方式极大地拓展了人类的传播空间。 手机媒体——第五媒体作为一种新的媒体，作为一种新的传播媒体已开始渐渐被人接受。手机媒体的主要广告形式——手机广告作为一种新出现的广告形式也将引发了一场新的广告传播革命。本文将从手机广告的载体——手机，手机广告的定义、特点、形式，手机广告的发展趋势，手机广告的SWOT分析和手机广告的未来几个方面对手机广告进行讨论。 关键词：第五媒体 手机广告 WAP SP 3G ABSTRACT Not only the medium is a planiform, three-dimensional, and space, the space-time of medium is dynamic, fast changing. The modern vector twinkling transmission attribute, lets this world look like is non-rational.Handset the role which acts in peoples daily life not merely was already one kind of communication facility, its information load bearing rich and the multiplicity cause it to take one kind of information communication medium exists in the human society.Based on this characteristic, after the handset then naturally becomes continues the traditional media and the network media fifth media.This kind by the handset took the information gathering and the development tool, correspond the network and the Internet took the dissemination network the information dissemination way, has introduced the populace media a brand-new motion media time.In this motion media time, the information spreading process related link has had the change, the information receiver and the disseminator