欣和六月鲜微信营销策划方案.ppt

微信公众平台功能建设 微官网： 将企业微网站植入微信公众平台，关注公众平台即可访问网站。公众平台搭配微网站，犹如虎添翼！在保留公众平台所有优势的前提下，提升展示形象，更好的与客户互动。所以在移动客户端浏览市场对浏览体验与交互性能要求的新一代网站情况下，以微网站开发技术来展示企业产品的这种方式更加的灵活化也更易接受。 微信公众平台功能建设 微信商城： 微信5.0微信支付功能，实现商家与客户的在线互动，即时推送必威体育精装版商品信息给微信用户，实现微信在线的购物功能。 其主要功能包括：支持商品管理、支持会员管理、支持购物车、支持商品分类管理、支持订单管理、支持店铺设置、支持支付方式管理、支持配送方式管理。 微信公众平台功能建设 微互动 利用微信的强交互性，让粉丝通过对互动流程、环节和方式的设计，运用各种设计活动从而实现与用户的互动交流,，系统互动符合微信娱乐性强的产品本质，包括优惠券推广模块、幸运大转盘推广模块、刮刮卡抽奖模块、微投票、一战到底等功能模块，商家通过发起营销活动，对已有客户进行再营销，通过不断更新补充主题，用户可以反复参与，并可带动周边朋友一起分享，从而形成极强的口碑营销效果。 微信会员卡 微信会员卡通过在微信内植入会员卡，基于全国6亿微信用户，帮助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。清晰记录企业用户的消费行为并进行数据分析；还可根据用户特征进行精细分类，从而实现各种模式的精准营销。 微签到： 微信签到有礼，粉丝通过每日一签赚取积分兑换礼物或赢取抽奖机会抽取奖品，有效的增加粉丝的忠诚度和粘性度。 一、技术层面上，必须将官方微信的功能打造得更加全面与强大　 A、在企业微信中导入微网站，让用户更加全面了解品牌。在微网站中我们可以建立动态资讯，新品介绍，店铺地址，店铺形象等。从而让粉丝通过点击便可获取相关信息，从而更加直观，便捷地了解品牌文化与价值，有助于内衣企业建立良好的客户体验度; B、建立微会员功能。市场的二八法则告诉我们，维护好20%的主顾客将带来80%的销售业绩。事实也证明，维护好老顾客的成本远远低于开发一个新顾客。但如何来维护，通过微信会员的方式不失为时下最为时尚的方式。官微的会员功能可以实现储值，积分以与兑换功能，更有甚者，可以都过“转发有礼”的方式来实现病毒式会员招募，而会员得到的好处是可能产生积分从而换取礼物。除此之外，我们可以在给会员派发优惠券以及兑换券，从而吸引线上顾客到达实体店铺，引发二次消费，从而带动业绩的提升。 C、微导航功能，将消费粘性加强。点击微网站中店铺地址，可实现公交、驾车、步行3种模式的导航，从而让粉丝更加便捷地找到线下店铺。 D、将店铺常规的促销工具植入微信，实现离店也可参与店铺促销信息发布，常规的的手段就是通过短信群发，店铺外围吸引，甚至DM的派发来邀约消费者。这样不仅传达低，而且消费者参与度不强。 现在我们可以设想一下，如果将“大转盘”“刮刮乐”之类的活动移到微信上，粉丝可在手机端进行抽奖，抽中后便到店铺领取。如此一来，假如累积10000个粉丝，以60%的图文转化率计算，便有6000获取信息，再以及70%中奖概率，30%的到店领取率来计算，活动期间就可带来1000人到店铺。假如1000人中有60%产生消费，平均以150元计算，店铺就可获得90000元的业绩。 E、日常的维护中，可以通过设置一些微互动的话题与活动来提高粉丝的参与性，从而让粉丝加深品牌的印象，做到真正的互动。比如，在微信上举办“猜图”、“内衣大比拼”“在线投票”等相关的话题，来吸引粉丝参与。 二、内容层面上，注重内容的丰富度与营养度 微信运营，内容为王!一切派发小广告的行为都是可耻的!所以，如果还只是每天重复地向粉丝推送一些毫无营养价值的信息，总有一天粉丝会毫不留意地取消对你的关注。　 所以，在微信日常推送的内容上，必须坚持丰富与营养二个方面。即推送的资讯是粉丝想看的，喜欢看的，而且看完会分享到朋友圈的。为此，我们必须对粉丝进行一定程度的心理与行为特征分析，以此来判定我们推送的资讯是否符合他们的需求。当然，那我们的广告资讯如何推送呢?有2种方法，一是对于新款上市，产品推荐类的广告可以软性地植入到资读当中;其次是促销，活动资讯则可以直接推送。 三、运营层面上，线上线下相结合，出奇谋制胜 什么是OTO模式?即线上线下相融合的新型营销模式，团购网走的就是这个模式，线上浏览了解，支付，线下消费体验。　 虽然目前在微信上无法真正实现OTO，但可以实现准OTO，即策划线上线下相结合的活动内容。通过在线上举办具有创意的活动，吸引粉丝参与，并获取一定的利益，再吸引粉丝到店获取利益，从而带动消费，提升销售。 欣和微信营销策划方案 目