沕沕水旅游风景区品牌公关策划思路.doc

沕沕水旅游风景区品牌公关策划思路 庆十一 聚民心 赢市场 沕沕水旅游风景区品牌公关策划思路 目 录 项目主旨 项目定位 公关策略 项目概况 活动设计 执行计划 媒体介入 结语 前言 一、本案性质 二、策划主题 本案是针对沕沕水旅游风景区09年的品牌公关策划思路案，为景区的 形象宣传提供框架性策划思路。 庆十一 聚民心 赢市场 前言 弘扬主旋律 增强品牌美誉度 锁定目标消费群体，建立情感纽带 三、策划目标 扩大知名度 提升沕沕水的品牌价值 确立行之有效的传播模式 经营理念与社会氛围相融合 事件营销与品牌营销相结合 品牌公关策划案 以活动的形式具体体现 适当的给予广告发布作为配合 分别针对老、中、青三代 目标消费人群 定向进行活动策划 对太行文化底蕴、民俗风情及红色教材 加以整合策划 渲染节庆氛围 烘托景区风貌 项目定位 公关策略 一、活动形式 以庆祝建国六十周年为契机，特别策划出“红色之旅 国庆献礼”、 “欢度国庆 歌唱六十年”与“夕阳别样红”三个不同类型、针对性较强的 主题推广活动，以供贵公司参考。 本项目重点突出两个方面：一方面通过参加活动，丰富大众精神生活， 促使创建和谐社会；一方面从多角度多方面入手，根据‘沕沕水’合理的 要求，创造良好的宣传推广氛围，树立景区良好的品牌形象。 详细资料另附 公关策略 乡情、民俗、文化 饰品四位一体 各自领域的艺术品味 迥然不同的视觉传达 二、活动特点 题材新颖 针对性强 涉及面广 能够吸引 目标人群 广泛参与 集晚会、展会 观光、竞技 茶话会于一体 呈现活动形式 多样性 公关策略 三、媒体选择 沕沕水风景区的市场环境、活动的需求、目标消费人群的定位，通过对三方的 归纳与分析，在媒体选择上，制定如下策略： 生命周期导向策略 ：维护企业形象，提升品牌价值，选择的方向着重于媒体的 知名度与到达率； 消费理念导向策略：主要从目标消费群的接触习惯，消费观念等方面出发去 制定策略，媒体的选择方向着重于投其所好； 媒体特征导向策略：覆盖范围要广，传播效果要强，能够满足活动区域推广 的需求，选择的方向着重于媒体的特征。 公关策略 四、消费者参与方式： 1）（游客）团体可拨打沕沕水服务热线0311—提前预约消费券 2）（游客）个人到景区售票处购买消费券或门票 3）老年（团体）可根据实际情况，进行针对性服务 4）有一技之长，踊跃参与景区活动的游客，可拨打沕沕水服务热线 0311—提前预约（免收门票，食宿自理。限制人数） 5）消费券：每人一次性收费100元，食宿农家院、观景区、参与活动的开展 6）消费券（老年、儿童团体）：每十人一次性收费600元，食宿农家院、观景区 参与活动的开展 项目概述 一、组织结构： 主办单位：（政府）专管部门（待定） 承办单位： 沕沕水生态风景区 策划推广：石家庄文化传播有限公司 支持单位：暂时空缺 项目概述 二、项目概况 【项目名称】沕沕水生态风景区品牌公关策划思路案 【项目范围】河北 【传播层面】上线活动推广 下线媒体造势 【项目时间】2009年8月1日——10月28日（拟） 【项目形式】以目标消费群参与的主题活动的形式 进行公关传播 拉动产品销量 【项目关键词】民心 国庆 品牌推广 活动设计 红色之旅 国庆献礼 ——庆祝中华人民共和国成立六十周年暨石家庄首届乡情民俗文化旅游节 范围：河北、山西 时间：9月——10月（待定） 地点：沕沕水生态风景区 内容： 以“红色之旅 国庆献礼”为主题，庆祝建国六十周年为契机，集乡情、民俗、文 化、饰品雕刻于一体，围绕‘沕沕水’的资源及其特点，井然有序地开展活动，内容 安排如下： 1、景区观光 2、食宿农家院 3、民俗文化联欢会（呈现丝弦、平山梆子、井陉拉花等带有本土化民俗特点的节目） 活动设计 4、民俗婚礼幸福仪式： 邀请预近期结婚的当地年轻人或沕沕水的青年员工，在这具有纪念意义的日子里， 在众多游客面前，由沕沕水景区主办，我公司联合婚纱影楼共同打造富有平山特色而 又充满幸福色彩的民俗婚礼仪式。 5、民俗饰品雕刻节 6、红色怀旧国庆茶话会（邀请朱德、周恩来等伟人子女，电力局相关领导以关注沕沕 水“红色发电厂”成长的记者、游客共同参与，讨论‘如何把创建“红色发电厂”的 革命精神发扬光大，从而通过媒介的平台，借用国庆六十周年的契机，正式、明确告