金沙源方案终版.ppt

◆中央二套财经频道飞速成长 —应对新经济形式改版的中央二套，受到了广泛的关注。成为众多商家和媒体代理机构争夺的强势资源。 两会期间栏目收视城市到达率 两会报道实现对高消费地区的强势覆盖 两会报道对12个经济发达地区的覆盖： 一次到达率50%城市数量 4个 一次到达率50%城市数量 8个 二次到达率40%城市数量 2个 二次到达率30%城市数量 8个 在金沙源目前重点建设城市《经济信息联播》两会项目具有高到达和高影响的效果，对于销售渠道的拓展事半功倍！ 数据来自：2008 INFOSYS 金沙源食品央视广告投放策略 ◆利用重大利好事件，依托最佳传播渠道 可信度传播 差异化传递打破平播广告的单调性 画外音：“推动中国经济发展 打造国际知名品牌” 广告效果： 视觉：具有强大冲击力的视觉盛宴，品牌信息和企业标 识非常明确 听觉：画外音：口播。暗含寓意为此产品在同类产品中 具有独占性优势，极具排他性的传播效果 暴露长度：20秒“两会”广告标版＋常规广告 情节度：植入“两会”两大频道的央视主播顶级平台， 引发高端受众的高度关注，建立品牌联想 两会展播一次的投入，三次的传播，标版、口播、常规广告多回报形式从情节、视觉、听觉、暴露长度多维立体传递品牌信息。 金沙源品牌将比肩著名企业 行业知名度蹿升 金沙源食品央视广告投放策略 可信度传播 无缝式布局，以高频次套播，全面铺开市场初期的建设 最大范围扩大接触广度 CCTV-3 旗舰套播 金沙源大战略纵深多点出击 金沙源食品央视广告投放策略 高频高速传播 单周 双周 金沙源品牌信息暴露点 金沙源食品央视广告投放策略 高频高速传播 CCTV3旗舰套装广告价值： 《星光大道》、《欢乐中国行》等11档频道旗舰资源强势整合，观众聚焦高光点，金沙源可以凭借市场空白迅速占领行业制高点； 均为栏目内广告，观众粘合度高，广告收视率与栏目收视率相当； 全天高频暴露，54%为晚间黄金时段，高效提升品牌传播速度，两周累计GRP20.62%。 金沙源食品央视广告投放策略 高频高速传播 中航文化股份有限公司 实现三个目标的传播效果 目标人群精确化: 瞄准最有价值目标人群，锁定精确栏目。 品牌价值可信化: 利用重大利好事件，依托最佳传播渠道。 品牌传播速度化：多点出击，深度广度覆盖。 目 录 一、 饮料行业央视广告投放分析 二、 2010年央视媒体环境分析 三、 金沙源央视广告投放策略 四、 金沙源央视广告投放效果预估 中航文化股份有限公司 ——CCTV最大广告代理商之一 第一部分 饮料行业央视广告投放分析 饮料行业央视广告投放分析 产品定位才是品牌定位的基础，金沙源属于大众饮料，应根据企业自身的情况采取因地制宜的广告投放方法，做好品牌基础，提高权威承诺！ 饮料行业市场分类 饮料行业央视广告投放分析 它们注重产品的广告策略，以富有轰动效应的广告策划，善于创造新概念，使用重磅的媒体投入等主要手段来获取市场份额。 广告派 它们是广告投放的投机主义分子，没有确定的企业生存理念和整体而长久的市场战略，广告模式飘忽不定，市场策略随机应变，见机而为，能打就打，获利则退。 游击派 他们以强劲的网络推进产品销售，以务实勤奋的销售队伍促进销售，以雄厚的经济实力来支持广告，以著名的品牌带动市场人气，注重构筑扎实市场基础。 稳健派 他们在构建市场基础的前提下，技巧更灵活，富有创造力，十分注重广告与营销技巧的组合，善于制造市场热点，顺势而为，在运动中赢取先机。 技巧派 饮料市场广告营销分类 饮料行业央视广告投放分析 茶饮料行业央视广告投放数据分析（09年1月-12月） 数据来源：GSM 09.01-09.12 09年茶饮料行业央视广告投放以五大品牌为主。 王老吉以独特的产品风格占据凉茶市场份额，以强大的广告投入巩固广大消费者视线。 ◆功能性饮料继续成为广告投放主体 —市场选择决定了广告投放的力度，品牌的鲜明特点成为差异化传播的重要手段。 饮料行业央视广告投放分析 数据来源：GSM09.01-09.12 茶饮料行业央视广告投放数据分析（09年1月-12月） 茶饮料行业央视广告投放以4月—8月为主。 强大的前期广告投入证明各大茶饮料品牌都在为夏季销售旺季做准备，体现广告前置性特点。 ◆长达半年的投放集中度，饮料市场季节性模糊，产品市场存在期延长。 —选择对的媒介比选择广告投放的时间更加