竞争优势战略一.ppt

主讲：李万莲 安徽财经大学工商管理学院旅游管理系 张家界 /region/region.do 宁夏旅游形象系统 （一）理念基础??一级理念：山川奇秀新宁夏，西夏秘境古文明??二级理念：天下黄河美宁夏，塞上江南好风光（二）整体形象??多姿多彩的塞外（神秘的宁夏，迷人的塞外）? 宁夏旅游形象系统 （三）宣传口号? 1．国内宣传口号 （1）主打宣传口号宁夏——寻梦不再遥远 宁夏——感觉如此不同? （2）系列宣传口号 宁夏——神秘之境，神奇之旅 宁夏——浩翰、神秘、淳朴 宁夏——神奇而不遥远 宁夏塞外风情游 宁夏旅游形象系统 2. 区内宣传口号??“共建山川秀美新宁夏”； “热爱宁夏、美化宁夏”； “发展旅游、振兴宁夏”； “宁夏旅游在哪里？黄河沙漠西夏陵！” 宁夏旅游形象系统 3. 海外宣传口号Ningxia：The marvelous scene of Chinese northern frontier and the mysterious kingdom of the western Xia 中国宁夏：神秘的西夏王国，神奇的塞外风光； A Dazzling Pearl on the Ancient Silk Road of North west Part of China 中国大西北古丝绸之路上的一颗璀璨明珠； A expansive, mysterious, pure Ningxia 浩瀚、神秘、淳朴的宁夏； Muslim Province in China 中国的穆斯林省； The typical desert become oasis——A miracle in Shapotou 大漠绿洲——沙坡头治沙奇迹； Great Wall flourishing in Ningxia 历代长城博物馆。 宁夏旅游形象系统 旅游产品形象 ?? 雄浑的塞上风光、旖旎的田园景色、古朴的文化遗存、浓郁的回乡风情交融一体，为多层次、全方位地开展特色旅游活动提供了基础，由此宁夏可推衍出 “神奇宁夏十大游”： （1）黄河水上游；（2）沙漠探险游； （3）长城访古游；（4）丝路寻踪游； （5）西夏秘境游；（6）沙湖生态游； （7）回乡风情游；（8）贺兰探奇游； （9）六盘消夏游；（10）银川购物游。 案例:广州市旅游形象 2002-2005年广州市正在创建最佳美食城市 2004年4月广深珠三市在珠海举行旅游局长联席会议探讨旅游地形象推广及旅游品牌构建问题 旅游目的地形象 文献分析 视频推荐 《旅游难忘安徽》 《好客山东》 当前酒店业面临物价上涨、人力成本增加、酒店数量急剧增加等诸多竞争压力，面对这一挑战，诸多酒店纷纷在经营战略上进行了调整，有些选择了低成本战略，有些选择了差异化战略，都想攫取更多的市场份额。 谈谈你对低成本战略与差异化战略这两种发展战略的看法。 5-6：旅游营销：亟需从资源推介到品牌经营 5-7：2011中国十大旅游营销事件 观点： 品牌识别系统——由标志、标准中英文字体和辅助字体、标准色和辅助色、标准组合和各种应用组成的。 完成品牌规划后必须对它进行保值、增值（例如设立专门的机构、网站进行推广、利用媒体和公关活动）。 案例与相关话题 5-5台儿庄，准确的品牌营销定位 5-9旅游地形象遮蔽与形象叠加 5-13南宁城市品牌定位策划 推荐阅读： 5-14主题公园成功营销的九大策略 5-15中国死海神奇营销解读 美国迪斯尼公司“童话式婚庆蜜月旅游部”组织专项产品组合： 在迪斯尼度假饭店中住宿四夜（原因），免费进入迪斯尼世界的Magic Kingdom、MGM影视工作室、动物王国及三个水上乐园(满足对精彩活动和难忘经历的诉求)；9小时的租车票(考虑细微要求)，浪漫礼品蓝（浪漫、回忆)；选择婚庆典礼的小提琴手和吉他手；婚纱和礼服(细微服务)，赠送一次观光旅游（安排活动、丰富的旅程)。 石林申报世界自然遗产的前期准备，将成为重中之重。在此基础上，将力推石林招商引资，开发石林的休闲度假旅游项目； 世博园也将借上市契机，整合优势资源，实现集团化和规模化发展； 云南民族村将进行民营化改造，通过整体出让，引进有实力的大公司，加快民族文化与休闲度假旅游的协调发展； 旅游目的地网络营销系统 案例：XX市旅游局旅游网网站模块DMS项目拓展方案 讨论：微博与微电影等网络新媒体对旅游营销的推动 促销工具选择 广告媒体的优缺点 媒体类别 优 点 缺 点