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16级广告设计与制作1、2班 主要内容 ▲一、设计批评的主体、对象 ▲二、设计批评的方式、评价标准 三、设计批评的作用、意义 四、设计批评的调查、分析 设计批评属于艺术（美术、音乐、电影、戏剧等）批评； 不含贬义 含义：运用设计理论、设计史的知识，对设计作品和设计现象进行分析、综合、判断和评价，做出主观判断的理性的认识活动。 无标准。 有了设计就有了批评！ 蒙德里安 “红黄蓝”油画 衍生设计 阿姆斯特丹大学礼堂室内透视图 陶瓷汤碗 ▲一、设计批评的主体、对象 （一）设计批评的主体 （二）设计批评的对象 ▲（一）设计批评的主体 设计的欣赏者、使用者 1、设计师 2、市场（消费者、委托设计方） 3、政府 4、公众 5、批评家 多重身份! 1、设计师： 自我批评、比较学习 中国最美的书评选，评委均为设计师。 《不裁》随笔 2、市场： 消费者：名人代言为例 委托设计方：审美差异 3、政府 官方的审美趣味 如，中国的外来建筑 4、公众 口头、自由、直观 如，2009年8月网络文章《央视“大裤衩”：色情波普的建筑形式》 央视新大楼 5、批评家： 专家 多元化：产品符号、商业美学、设计先驱、绿色设计等 公正、客观（理性、系统的知识）、独特 （二）设计批评的对象（以广告为例） 广告作品：销售额、记忆率、美感度 设计意识：钱？自我价值？服务意识？ 设计关系：合作？服务？从属？带领？ 设计过程：调研分析——策略制定——广告创作——媒介发布——效果测定 设计事件：话题（微电影、社交媒体等） 设计者：公司要求、个人能力、审美素养、服务客户 设计环境：获奖？销量？ 设计历史：策划——创意——设计——新媒体？ ▲二、设计批评的方式、评价标准 1、批评的方式 国际博览会 集团批评：审查批评、集团购买 个体类的批评家 1851年，伦敦，水晶宫，世界博览会模式开启 1970 大阪世博会 IMAX电影 磁悬浮技术 月亮石 2010 上海世博会 太阳它 标志 美国馆 国际博览会：检阅世界必威体育精装版的设计成就，广泛地引发社会各界的批评，促进购买。 集团批评： 审查批评（审查集团以消费者代表的身份对设计方案进行审查和评估，以及设计的投资方与设计方进行的商业谈判。） 集团购买（消费者直接参与设计批评。消费者表现为不同的购买群体。） 个体类的批评家 2、评价标准 设计评价系统的建立 设计批评的价值范畴 艺术性 科学性 人性化 可持续性 三、设计批评的作用、意义 推动设计发展的动力：有利于设计师进行设计和改造、有利于设计师与消费者之间的交流与沟通 具体功能：解释和说明、判断和选择、预测和导向、教育传授设计知识，培养设计师和设计受众的鉴赏力。 四、设计批评的调查、分析 环境媒体广告 交通公益：减速 啤酒广告：推拉门 环保：砍伐森林 洗发水平面广告 耐克运动：随时 交通公益广告