【精选】中国好声音学年论文正文.doc

摘 要 随着人们物质生活水平的提高，人们对精神娱乐方面有了更多的需求和更高的要求。 目前国内各大电视台诸多选秀节目此起彼伏，竞争激烈。《中国好声音》 的成功让我们看到了当前国内娱乐产业蓬勃发展的景象。通过研究《中国好声音》成功的营销方式，希望能够为将来国内的娱乐产业的成长提供成功经验，切实带动第三产业的发展，实现国内娱乐产业链条的进一步完善。 随着科技和信息时代的来临，营销模式也发生了很大的改变。中国好声音在中国的人气之高，让我们深刻认识到营销方式创新的重要性。我们的营销模式也要随着时代的发展而改变。 关键字：中国好声音；营销模式；创新 目 录 引言 1 一、《中国好声音》简介 2 二、《中国好声音》的需求分析 3 （一）经济需求 3 （二）娱乐需求 3 （三）心理需求 3 三、《中国好声音》的成功表现 4 （一）广告收益 4 （二）收视率 4 四、《中国好声音》营销策略分析 5 （一）移植营销 5 （二）整合营销 5 （三）网络营销 6 （四）产品策略 6 （五）促销策略 7 五、《中国好声音》的不足 8 六、总结与感想 9 参考文献： 10 引言 由一度红透整个中国的 “超级女声”而引发的电视选秀节目之风历经8年，情况愈演愈烈，几乎占据了每一个电视台的黄金时段，产出了许多口水、八卦、炒作、争执。近似俗套的节目设置，让人厌恶的“毒舌”评委，一把鼻涕一把泪的泛滥煽情，几乎让所有的观众不胜其烦。此时，《中国好声音》脱颖而出。一播出就收到了前所未有的热捧；收到许多专业人士的称赞；被很多观众认为是真诚之作。这种与当下选秀节目完全不同的娱乐节目，已经开启了又一个的娱乐潮流。 我们不得不深思，《中国好声音》的成功源自于何处？是否能将其成功的经验推广，以此带动中国娱乐产业乃至整个文化产业的发展，从而使中国的文化产业的发展与国际接轨，将中国由一个文化大国发展成为一个文化强国。 一、《中国好声音》简介 《中国好声音—The Voice of China》，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权后，然后联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目，并于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 《中国好声音》的原版《The Voice》已经行销数十个国家和地区，相继获得成功，比如《The Voice》美国版2011年4月在NBC开播的第一天，就超过了《美国偶像》总决赛的收视率。 在中国而言，《中国好声音》不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。 二、中国好声音的需求分析 （一）经济需求 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。 （二）娱乐需求 电视台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。“好声音”引进的是荷兰原版节目《The Voice》。2年前，《The Voice》在荷兰电视台曾轰动一时，吸引了超过300万的电视观众，而荷兰的总人口不过才1650万。去年，美国NBC推出了《The Voice》美国版，接着是英国、法国、德国和韩国购入版权并获得成功。《The Voice》完整的节目架构、制作流程和很强的可操作性，就注定了《中国好声音》的成功。中秋之夜，这一个省级卫视的节目，居然让央视到各家地方台的中秋晚会，均门可罗雀、黯然失色，就足以说明了一切。 （三）心理需求 “好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。与其说，《中国好声音》是一档音乐节目，还不如说是心理节目。 三、《中国好声音》的成功表现 自《中国好声音》开播以来，节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万,到现在的每15秒36万广告费,以及同时段全国收视冠军的持续保持，《中国好声音》俨然成了一台赚钱的机器。而这台赚钱机器从节目开播后的两周之内,就帮它的播放平台——浙江卫视收回了成本。 （一）广告收益 据工作人员介绍，《中国好声音》自7月13日在浙江卫视开播至今，15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至36万元，甚至在2012年9月30日总决赛直播之时“好声音”插播广告创下15秒116万的天价；广告创收已超过1亿元，而这个数字待最终结算