【精选】中国市场营销环境的基本特征.pdf

营销观点 祝维亮zhuweiliang@live.cn 中国市场营销环境的基本特征 中国经济步入转型期后市场营销环境呈现鲜明的特色，主要表现在：人口众 多，市场规模大；发展迅速，市场变化快；结构复杂，市场差异大；法规不全， 市场秩序差等。 人口众多，市场规模大 1、人口总量 我国是世界上人口最多的国家，第五次人口普查反映出我国大陆人口总量为 12.6 亿，约占世界人口的五分之一，市场潜在容量极其巨大。 2、购买能力 除人口因素之外，中国经济令世人瞩目的持续快速增长，居民收入水平和购 买力稳步提高，是促成潜在市场规模扩大的主要原因。在世界经济增长速度明显 放缓，特别是一些发达国家陷入经济衰退或下滑的背景下，1996 年至2001 年中 国GDP 的平均增长速度仍然达到8.1％，可谓“一枝独秀”（见表3-1 ）。2001 年， 中国的国内生产总值（GDP ）达到9.59 万亿元人民币，相当于1.15 万亿美元， 位居世界第7 位。 表3-1 中国GDP 的增长 年份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 总值（亿元） 58478.1 67884.6 74462.6 78345.2 82067.5 89403.6 95933.3 增长率（％） 9.3 8.4 7.7 6.8 6.2 7.1 7.3 人均（元） 4854 5576 6053 6307 6547 7078 7543 资料来源：《中国统计年鉴（2002 ）》，按当年价格计算，增长率以上年＝100，按可比 价格计算。 上海等部分东部沿海城市的人均GDP 已超过5000 美元，逐步接近发达国家 水平，居民生活质量显著改善（见表 3-2 ）。全国社会商品零售总额实际增长幅 度高于GDP 增长速度，1998 年至 2001 年，我国社会消费品零售总额的平均增长 速度为10.07%，2001 年的社会消费品零售总额为37595 亿元，仅次于日本，居 亚洲第二。i[i] 表3-2 上海市居民生活质量部分指标 1989 年 1995 年 2001 年 人均GDP （元） 5489 18942 37382 （合1475 美元） （合2276 美元） （合4500 美元） 人均可支配收入（元） 1975 7172 12883 恩格尔系数 55.8 53.2 43.1 营销观点 祝维亮zhuweiliang@live.cn （衣）人均支出（元） 207.6 561.1 577 （食）人均支出（元） 1010.52 3120.33 4022 （住）人均面积（平方米） 6.4 8.0 12.1 （行）人均拥有道路（平方米） 2.17 3.59 10.11 （乐）人均娱乐教育文化服务 190.80 465.88 1360 支出（元） 资料来源：《解放日报》