【精选】中国短视频市场专题研究报告2016.pdf

中国短视频市场专题研究报告2016 2016.06 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright LawsConfidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴及定义 • 行业定义  短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录 短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。 • 研究方法  本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方 式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。 • 数据来源  易观千帆 ：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。  厂商访谈数据及官方披露数据。  行业公开信息和数据 2016/7/1 指数成长的比特动能 2 研究总结及发现 I. 在外部环境以及用户需求的驱动下 ，中国网络视频内容经过 “原创——版权—— 自制——UGC”的内容 发展演进 ，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动 互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化 ，具有 “短平快”特点的短视频应用 具有极大的市场价值； II. 2015年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可 ，融资活动频繁、活跃用户规模增长 强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑 ，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进 ，产业链平台 类型更加丰富； III. 短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃 ，沉淀用户以及培育用户关系链 ， 与内容生产形成更通畅的循环发展渠道； IV. 短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者 ，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发 ， 强化短视频的内容属性； V. 在中国主要短视频市场平台中 ，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等 多方面优势 ，在市场中保持领先地位； 2016/7/1 指数成长的比特动能 3 研究总结及发现 VI. 炫一下科技旗下短视频产品 ，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交 ，利用双平台布局形 成差异化产品组合优势 ，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分 布均衡 ，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台 ，拥有大量优质内容创作者以及丰富的 内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式 ，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度 ，达到 内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后 ，由一直播产生独家内容 ，通过小咖 秀建立娱乐社区 ，通过秒拍沉淀内容 ，依托微博独家庞大资源 ，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。 VII. 快手年轻用户分布广泛 ，在低线级城市有较高覆盖 ，用户学历普遍不高。从早期GIF工具转型为社区以后 ，