包装设计方法电子教案.doc

商品的包装设计方法 本节重点： ●了解商品包装的市场调研过程以及如何对包装进行正确定位 ●掌握商品包装的原则及方法 本节难点： ●商品包装的原则及方法的应用 1市场调研与设计定位 包装设计是企业进行市场营销的一种手段，它的目的就是推销产品以及宣传企业形象。 现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也就会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式在激烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在非常重要的位置担负着与竞争对手比吸引力比说服力，比形象力的使命。 在市场经济社会中商品生产者都是受其自身的经济利益驱动的，他们最为关心的是手中的产品怎样才能打开市场，适销对路，为广大消费者所接受。因此以研究企业在动态市场上如何有效地管理其产品的交换过程和交换关系，提高企业经济效益为目的的市场营销学，20世纪初在美国诞生了。以企业的目标顾客及其需要为中心，并且以集中企业的一切资源和力量，适当安排市场营销组合为手段，从而达到满足目标顾客的需要，扩大销售，取得利润并最终实现企业目标成为现代市场营销的核心内容。由此可见，在当今市场经济的环境中企业所进行的一切生产经营活动都要围绕消费者的需要这个中心来进行。而对商品的包装活动同样也应满足消费者对于包装的需要，或者说，商品的包装应对商品的销售起到有益的促进作用实现商品的销售才是商品包装的根本目的。 世界上最大的化学公司—杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：63％的消费者是根据商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，最初印象的好感度撞击着消费者购买与否的心理天平。 设计的程序是一个完整的过程，包括对问题的了解与分析以及解决方法的提出与类比优化。在包装设计的整个过程中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，也是一个好的包装设计的先决条件。 1.1市场调研 包装是否具有销售力是和产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。 产品内容：设计者首先要了解产品的外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、容易受潮、害怕受光或发生化学反应等；还要了解该产品是属干哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品，还是文化用品等；并了解它的档次，是属礼品档次，还是属中、低档次；此外，要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品等等。 消费群：该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等以及其因不同群体层次而产生的消费需求的不同。 销售地点：产品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。 这些情况的收集了解是成功设计的开始，而获取这些资料就必须进行市场调研的活动，所以说市场调研是设计活动的前提条件。市场调研活动的程序包括以下几点。 1、确定市场调研目的 根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研；有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 2、选定市场调研对象与内容 选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况，确定和设计相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收人、文化教育等方面。市场相关产品与自身产品的基本情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 由于企业推出产品的地点与时间各有不同，加上市场情况多变，所以调研内容本身也应有其灵活性，具体问题具体分析。 3、实施市场调研 对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。 同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。 4、总结市场