北京现代-媒体公关与软文.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * 精美配图 软文案例分析 — 产品宣传 产品优点总结 精美配图 软文案例分析 — 产品宣传 软文案例分析 — 对比评测 软文案例演练 针对下述活动创意梗概，依据软文撰写要点，练习写两篇软文：一篇是活动的前期宣传软文，一篇是活动结束后的报道。 圣诞节假面舞会 您所在经销店打算在圣诞节前夕举办一次假面舞会，以此吸引更多潜在客户关注你的经销店和产品。参加舞会者均有礼品赠送，且现场会推出若干产品的优惠措施。 案例演练 开放式问题：从这个案例中观察主动公关有什么特点 开放式问题：从这个案例中观察被动公关有什么特点 请学员分组陈述中国汽车界主动公关和被动公关的例子，并做简单分析点评，以便深入理解概念 * * 开放式讨论，分组海报：公关与广告有什么不同？ * 2007年“BMW 文化之旅”从北京到敦煌，对沿途的文化遗产进行了深入的调查和分析，并成功资助“攻鼓子舞“列入国家非物质文化遗产保护名录。 2008年“BMW 文化之旅”车队从北京出发，沿京杭大运河一路南下，途经德州、曲阜、扬州、苏州、杭州等地，到达合肥。从曲阜孔庙到古徽州文化群，探访沿途宝贵的文化遗产，如天津杨柳青年画、德州黑陶、扬州剪纸、苏州昆曲等、绩溪徽墨等，并为其中的一些项目提供资助。 2009年，以“永不磨灭的精神家园”为主题的“BMW文化之旅”则关注震后一年当中坚强乐观的灾区人民在非物质文化遗产抢救、保护方面所取得的成果，深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝。车队将从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区。同时，BMW将通过中华慈善总会宝马爱心基金对亟待保护和传承的部分非遗项目进行捐助 * 2007年“BMW 文化之旅”从北京到敦煌，对沿途的文化遗产进行了深入的调查和分析，并成功资助“攻鼓子舞“列入国家非物质文化遗产保护名录。 2008年“BMW 文化之旅”车队从北京出发，沿京杭大运河一路南下，途经德州、曲阜、扬州、苏州、杭州等地，到达合肥。从曲阜孔庙到古徽州文化群，探访沿途宝贵的文化遗产，如天津杨柳青年画、德州黑陶、扬州剪纸、苏州昆曲等、绩溪徽墨等，并为其中的一些项目提供资助。 2009年，以“永不磨灭的精神家园”为主题的“BMW文化之旅”则关注震后一年当中坚强乐观的灾区人民在非物质文化遗产抢救、保护方面所取得的成果，深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝。车队将从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区。同时，BMW将通过中华慈善总会宝马爱心基金对亟待保护和传承的部分非遗项目进行捐助 * 2007年“BMW 文化之旅”从北京到敦煌，对沿途的文化遗产进行了深入的调查和分析，并成功资助“攻鼓子舞“列入国家非物质文化遗产保护名录。 2008年“BMW 文化之旅”车队从北京出发，沿京杭大运河一路南下，途经德州、曲阜、扬州、苏州、杭州等地，到达合肥。从曲阜孔庙到古徽州文化群，探访沿途宝贵的文化遗产，如天津杨柳青年画、德州黑陶、扬州剪纸、苏州昆曲等、绩溪徽墨等，并为其中的一些项目提供资助。 2009年，以“永不磨灭的精神家园”为主题的“BMW文化之旅”则关注震后一年当中坚强乐观的灾区人民在非物质文化遗产抢救、保护方面所取得的成果，深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝。车队将从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区。同时，BMW将通过中华慈善总会宝马爱心基金对亟待保护和传承的部分非遗项目进行捐助 * 宝马的客户绝大多数都是社会精英和成功人士，他们在社会、公司和家庭里都是非常负责任的人，不负责任的车主只是极少数。 * 分组讨论相关问题解解决方案，做成海报，每组一个问题，一个解决方案即可 * * * * * * 据悉，这是北京现代汽车石家庄特约店首次举行的公益助学活动，通过这一活动，北京现代向立邦春蕾小学捐赠图书共计300余套，由这些图书组建起来的“北京现代爱心图书室”将大大拓宽孩子们的视野，丰富孩子们的课余生活，为学生营造更加良好的读书环境，使孩子多样化的兴趣和才华得到培养和提升，促进贫困地区学生综合素质的全面发展。来自3家北京现代特约店的客户朋友们同时参与了此次活动。 据悉，这是北京现代汽车石家庄特约店首次举行的公益助学活动，通过这一活动，北京现代向立邦春蕾小学捐赠图书共计300余套，由这些图书组建起来的“北京现代爱心图书室”将大大拓宽孩子们的视野，丰富孩子们的课余生活，为学生营造更加良好的读书环境，使孩子多样化的兴趣和才华得到培养和提升，促进贫困地区学生综合素质的全面发展。来自3家北京现代特