北京移动传媒受众分析.ppt

随时看 随处看 随心看 媒体介绍 北京移动电视作为新媒体平台，是市委“宣传北京、包装北京”的重点工程，是北广传媒集团公司积极拓展媒体相关产业的重要举措。移动电视特点与传统媒体不同，扩展了受众范围，同时降低了宣传成本，而且宣传回报周期短，强势收视，随时看、随处看、随心看的流动媒体，针对区域市场，能深化、细化区域市场开发的城市新媒体。 媒体介绍 以人为本，以市场为导向，节目制作贴近百姓生活。 同一节目，统一开、关机，每天17小时不间断播出。 首都百姓接触率最高的新型数字化媒体。 2008北京奥运会唯一移动的直、转播平台。 北京市委为实现北京“科技奥运”理念的重点支持、建设的项目。 综合影响力位居首都媒体第二位，仅次于卫星电视媒体。 日受众人次位居单频道媒体第一位。 媒体分布 公交线路全面覆盖北京城八区 四环、三环、二环、长安街、西单、 王府井、金融街、三元桥、建国门、 西外大街、SOGO、中关村、两广路、 东单、平安大街、国贸、中轴路等 重点路段公交车辆覆盖率占到80%， 城铁线路覆盖到京郊区、县，具有覆 盖面广、密集度大、可视性强的特点。 移动电视媒体特点和优势 移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四大优势： ● 媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体?更主动的收视带来更 好的效果，传播效果能够得到保障 ● 移动电视受众面广?广泛触达消费主流人群 ● 受众接触和收看移动电视的时间长?接触信息深刻 ● 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群? 信息重复触达受众 优势一：媒体形式受欢迎 优势二: 受众面广 北京移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁的北京常驻人口）的71％， 优势二: 受众面广 优势三：受众接触和收看移动电视的时间长 根据调查，我们发现目标受众每日平均在车内的停留时间大约在 2小时40分钟，每周共计21个小时左右。 而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看 移动电视的节目内容。 优势四：信息重复触达受众 受众每周乘坐带有移动电视公交交通工具的平均次数达到11次，乘坐公交交通工具的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交交通工具的，这使得移动电视具有稳定的受众群体和收视率的特点。 移动电视安装和运营情况简介 经常乘坐的公共交通工具经过的路段 主要路段消费潜力 乘坐及收看情况对比 观众收看移动电视的比率 – 年龄 调研背景和目的综述 独家代理 独家栏目代理 独家栏目代理 独家栏目代理 独家栏目代理 独家栏目代理 独家栏目代理 * 北京移动电视 * * 北京移动电视 * 乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。公共交通移动电视使乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。 10分制：下图中以平均分来表示 我非常欢迎这 种电视的安装 89% 会使乘公交汽车 更有乐趣 86% 我会经常乘坐安装车 载电视的公交汽车 81% 我路上会花很多时间 看电视播放的节目 75% 年龄： 16-25岁 24.6% 26-35岁 23.7% 36-45岁 24.2% 46-54岁 27.5% 平均个人月收入： 1925.4元 平均家庭月收入： 4211元 职业 企业的一般职员 16％ 服务行业的服务人员 14.2％ 工人 12.9％ 自由职业者 11.2％ 学生 10.4％ 企业的中层或高层管理人员 7.1％ 专业人员（如教师/律师/会计师/医生等） 7.1％ 退休人员 6.9％ 政府/事业单位的一般办公室职员 4.4％ 私营企业主/企业合伙人 3.3％ 政府/事业单位的中层或高层干部 2.3％ 小商铺/饭店等的业主 1.7％ 无业/待业/失业 1.5％ 家庭主妇 0.8％ 1/3以上拥有大专以上学历 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量 平均值：49.1% % 所以，受众每周收看车载移动电视的平均时间＝车内停留时间×49.1％＝10小时。 每周的乘车频次 平均次数：11次 16,278,200 35,000 19,000 总 计 4,000 2,000 2,000 社会车辆移动电视 115,000 5,000 5,000 出租车移动电视 3,187,200 1,920 80 城 铁 12,972,000 24,000 12,000 公交车移动电视 显示屏 车辆 受众 （人次/天） 终端 终端及受众 项 目