电影映前广告推荐书.ppt

电影媒体推介方案 电影天生具有舆论导向性和话题性的特征，一部好的影片更容易引起人们的关注和媒体的评论。 来自好莱坞的商业大片《阿凡达》引起很高的关注度，引发人们的激烈讨论，网络有哪些信誉好的足球投注网站量惊人，平面媒体争相报道。 * 电影具有很强的号召力和影响力 示例 影片《阿凡达》 电影媒体价值 媒体广告价值：影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告，单次传播效果为各媒体之首，无干扰，100%到达率； 品牌营销价值：作为艺术和文化的结晶，电影是大众娱乐中最为精致的传播载体； 事件营销价值：电影引起社会关注，引领娱乐话题，保持对电影的持续关注力，各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中，根据剧情的需要进行设计，使得广告的经济性目的不再那么明显，不再生硬地闯入消费者的视野，改变消费者对于传播者动机的认识，在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传，通过潜移默化的方式来进行； 渠道营销价值：影院同销售终端之间形成良好的结合与互动，成为一个特殊的产品推荐渠道。 震撼视听，印象深刻 无干扰广告环境 精准覆盖，深度传播 信息来源：MEDIA杂志 最有影响力的媒体 —电影映前广告 银幕广告时段为最靠近电影正片的5分钟，据专业电影数据公司CHR调研显示，这一时段的观众入场率及广告到达率最高，均超过70%。 电影数字银幕黄金时段 Source: MEDIA – 13 Aug 09 issueMedia magazine was launched in 1974 to report on an emerging media and marketing industry in Asia-Pacific. Since that time, Media has grown to be the authoritative voice of the media, marketing and advertising community in the region.For more information, please go to: .hk (Campaign媒體) 信息来源：MEDIA杂志 – 09年8月13日出版 电影院是一个密闭的娱乐空间，在这样的环境里观众手机关闭、心情放松、没有其它的干扰， 电影映前广告成为他们等待观影前打发时间的首选方式。 电影映前广告感受调研 无干扰广告环境 数据来源：新生代-贴片广告效果研究 震撼视听 印象深刻 10mX3.5m的超级大银幕，5.1杜比环绕音响，当广告享受电影级别的待遇的时候，电影观众心中，这些广告令人心情愉悦，广告内容“值得信赖”、印象深刻。 电影映前广告感受调研 数据来源：新生代-贴片广告效果研究 松下投影机 GDC服务器 精准覆盖、深度传播 影片决定人群 不同类型的影片受到不同人群的青睐，客户根据品牌特性及产品定位，选择最具针对性的电影投放，能覆盖最精准的广告受众。 第一银幕广告投放客户可选择周期进行投放，也可以选择单部影片或者多部影片全覆盖式投放。灵活的投放方式可以让客户选择覆盖单一一部影片的人群或者同一档期的观影人群。 影院直接影响观众 影院的点位直接影响观影人群特征，靠近市中心、城市CBD、Shopping Mall的电影院受众多表现出高素质、收入较高、年龄成熟、时尚等特征。 柯睿传媒独家代理全国高票房影院，这些影院聚集的是一线城市的白领和二线城市的精英人群，具有较强的消费力和购买力。 精准覆盖、深度传播 一般来说，他们更注重资源，更在乎体面，更看重荣耀，更注重家庭，更着重自我更新，更喜欢精神层面的享受，是高端品牌追逐的目标。 影城目标受众分析 数据来源：新生代-贴片广告效果研究 收入高于社会总体的电影观众 人均月收入￥5058.2，家庭月均收入￥10450.7，高于社会总体的43.3%。 收入 拥有稳定事业的电影观众 80%为企业白领， 看电影是其生活的一部分。 职业 年轻的电影观众 76.5%集中在20~40岁， 是一群具有较强消费欲且有较高消费能力的群体。 年龄 高消费人群 影城目标受众分析 电影观众趋向年轻化、拥有稳定的事业和高于社会总体的经济收入，这类人群具较强的购物欲望，极具消费能力。 数据来源：CMMS-09春季电影人群研究 电影观众喜欢追求流行、时髦与新奇的东西，将近六成的观众遇到新鲜事物时会感到兴奋。 电影观众喜爱通过搜集大量信息来保持潮流感，有将近一半的观众认为广告是生活中必不可少的东西。 将近55%电影观众喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活。 观影人群年轻时尚，具有活力，追求潮流，喜爱新事物， 容易被广告打动。 影城目标受众分析 追赶潮流 宠爱 广告 喜欢挑战 数据来源：CMM