移动无线音乐执行案.doc

“移动无线音乐”歌友会执行案 样案  目 录 一、歌友会概况 03 二、准备阶段 04 1、项目确定 04 2、艺人确定 05 3、场地确定 05 4、 选择执行公司 06 5、 文化报批流程 08 6、 安保报批流程 08 7、灯光音响方案设计 10 三、宣传阶段 11 现场阶段 13 1、现场布置 13 2、艺人接待 14 3、彩排阶段 14 4、现场开始阶段 15 5、节目程序 16 6、特殊情况预案 17 活动延展宣传 18 相关附件 19 “移动无线音乐”歌友会执行案 一、歌友会概况 歌友会作为一项大型事件营销，在移动无线音乐的品牌营销中具有不可替代的作用。歌友会本身，艺人及歌友会门票都具有很多卖点可以炒作，配合歌友会还可以衍生出各种类型的地面活动与之相呼应，通过炒作宣传和活动营销可以全方位实现品牌传播与展示。而歌友会的现场更可以将体验带到最高潮，歌友会结束后的后续炒作，歌友会的衍生产品的后续营销，通过传媒和口碑将品牌的影响度无限扩张。歌友会对于增加移动无线音乐品牌的粘性和品牌忠诚度具有重要的作用。 成功的歌友会可以带来持久性的良好的口碑传播，同时通过歌友会的营销行为，能够对客户进行深度捆绑，延长客户在网时间，同时使品牌的影响逐步渗透，建立品牌忠诚。针对歌友会开发新的衍伸产品可以进一步带动后续的品牌营销，将品牌影响进一步拉长和扩大。 人数范围：800——3000人 场馆类型曲目数量准备阶段、宣传阶段、现场阶段、延展阶段。 场地确定选择执行公司文化报批安保报批现场灯光音响方案设计 项目确定时间：歌友会开始前30-60天 项目涉及单位：省移动公司、市移动公司、艺人公司 项目设涉及员：省移动公司数据部项目负责人、市移动公司业务部主 管 、艺人公司项目负责人 主 要 任 务：项目确定 2、艺人确定 艺人的选择有两种方式：一是音乐公司推荐给省移动公司，然后由地市公司根据当地市场情况选择不同音乐公司的艺人；二是由地市根据当地的需求，由省移动公司和相关音乐公司确定艺人。 往往有很多歌友会是以某个艺人档期时间确定具体时间及场地选择；“移动无线音乐”歌友会区别于其他歌友会，移动有着自身和音乐公司合作的优势，完全可以根据自己的时间再行确定有档期的艺人进行，这样更利于移动品牌在推广时有着更多的便利条件；“移动无线音乐”歌友会艺人常规选择当前音乐届新生代为主，以及流行音乐点击率较高的艺人。如：李宇春、潘玮柏、陈楚生等。 艺人确定时间：歌友会开始前30-60天 艺人选择单位：省移动公司、市移动公司、艺人公司 艺人选择人员：省移动公司数据部项目负责人、市移动公司业务部主 管 、艺人公司项目负责人 主 要