移动电话业务的非线性定价与需求分析.ppt

移动电话业务的非线性定价与需求分析 张昕竹 中国社会科学院规制与竞争研究中心 中国社会科学院银行卡产业研究中心 2007年4月 研究背景 运营商提供上万种资费选择 每个地区几百种 选择性定价含多种定价方式 线性定价 二部制定价 三部制定价 规范问题 最优资费设计(是否最优) 实证问题 价格的作用 实证研究回答这些问题 文献综述 定价机制 第二类区别定价 - 非线性定价 垄断情形下的非线性定价 一维信息不对称 Mussa and Rosen (1978), JET Maskin and Riley (1984), RAND Brown and Sibley (1986), Cambridge Laffont and Tirole (2000), MIT 主要结果 最优定价为非线性曲线 非线性定价曲线是凹的 可用二部制定价实现(implement) 竞争（双寡头）情形下的非线性定价 二维信息不对称 Martimort and Ivaldi (1994), JSE Rochet and Stole (2002), RES 主要结果 Martimort and Ivaldi (1994), JSE 二维转化为一维 充分统计量 某个二次函数为最优定价函数 实证研究 Martimort and Ivaldi (1994), JSE 结构方法 知道每个厂商的资费和消费数据 Miravet and Roller (2004), IJER 结构方法 只知道每个厂商的资费信息 非线形定价的福利分析 Miravete (2002), AER 提供三种资费选择可实现99%的福利和利润 非线形定价的需求分析 Iyengar (2006), JM Lambrecht, Seim, and Skiera (2005), WP 结构方法，但只适用于资费选择很少时 本研究的内容和特点 最优非线性定价 只知道移动电话市场一方的资费和消费 需求分析 资费选择太多而采用缩减形式 数据描述 数据基本情况 某公司某分公司的样本 资费信息 抽样用户的消费信息 用户的个体信息（性别和年龄） 模型设定 非线性定价模型 随机项的设定 需求分析设定 估计结果 最优非线性定价 资费评估 资费选择模型 资费选择模型的应用 计算选择弹性 政策模拟 “双”改“单”对用户接入影响分析 选择弹性 份额弹性 消费弹性 “双”改“单”对用户接入的影响 方案1：主叫价格不变，被叫价格为零，月租和免费时长不变 方案2：主叫价格增加15%，被叫价格为零，月租和免费时长不变 方案3：月租增加10%，被叫价格为零，主叫价格和免费时长不变 方案4：免费时长减少10%，被叫价格为零，主叫价格和月租不变 主要结论 很多资费与最优定价有差距 资费的主要作用在于区分用户，而不是刺激话务量 双向收费未必满足福利原则 未来研究方向 其他因素对最优定价的影响 转移成本（switch cost) 三步制定价 为什么使用三步制定价 最优三步制定价 Jessen (2006), JED Lambrecht, Seim, and Skiera (2005), WP 三部制定价下的需求 谢谢！ * * 配置效率：拉姆士定价 生产效率 价格上限管制 配置效率（区别定价） 部分生产效率 激励性管制 配置效率（区别定价） 无生产信息效率（收益率管制服务成本管制） 基于成本管制 垄断（管制） 纵向差异化 各类区别定价 横向差异化 产品差异化 第三类区别定价 第二类区别定价 第一类区别定价 区别定价 统一定价：交叉补贴 无差异产品 非充分竞争 拉姆士定价 区别定价 价格等于边际成本 统一定价 充分竞争 不同环境下 价格策略 *