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1.1 经济学的研究对象 1.2 经济学的研究内容 1.3 经济学的研究方法 第3章 消费者行为理论 学习目标： 通过本章学习，了解效用这一基本概念，基数效用论和序数效用论的区别，边际效用递减规律和消费者均衡的实现条件，掌握无差异曲线的含义和特点，边际替代率递减规律和预算线的含义，了解替代效应和收入效应的概念，正常物品和低档物品区别以及吉芬物品的特点，明确消费者剩余的概念。 3.1 欲望与效用 3.2 边际效用分析与消费者均衡 3.3 无差异曲线分析与消费可能 3.4 消费者行为理论的应用 3.1.1欲望 3.1.2偏好 3.1.3效用 3.1.4基数效用论与序数效用论 3.1.1欲望 欲望是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。 美国马斯洛（Abraham Maslow）把欲望分为五个层次：基本的生理需要，安全的需要，社会的需要，受尊重的需要与自我实现的需要。 3.1.2偏好 所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思 。 3.1.3效用 效用是商品满足人的欲望的能力，也可以说是消费者从消费某种物品中所感受到的满足程度。由于不同的消费者对不同的商品评价不同，也就是在消费物品时所感受到的满足程度不同，因此效用具有主观性，并没有统一的客观标准。 3.1.4基数效用论与序数效用论 1．基数效用论 基数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 2．序数效用论 序数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效用不可具体衡量大小，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 3.2 边际效用分析与消费者均衡 3.2.1总效用与边际效用 3.2.2边际效用递减规律 3.2.3消费者均衡 3.2.1总效用与边际效用 1．总效用与边际效用函数 总效用TU（Total Utility）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 2．总效用曲线与边际效用曲线 3.2.2边际效用递减规律 边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费两保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 3.2.3消费者均衡 为了解决消费者的均衡问题，我们提出以下假设条件： 第一，消费者的偏好是既定，也就是说，假设消费者对各种商品的效用和边际效用是已知的和既定的； 第二，各种商品的价格是已知和既定的； 第三，消费者的收入既定而且全部用来消费。 消费者均衡条件 （均衡条件） （限制条件） 3.3 无差异曲线分析与消费可能 3.3.1无差异曲线 3.3.2无差异曲线的特征 3.3.3边际替代率 3.3.4消费可能线 3.3.5消费者均衡 3.3.1无差异曲线 无差异曲线：表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两组商品的不同数量的各种组合。 3.3.2无差异曲线的特征 第一，同一条无差异曲线上的各点表示不同商品组合所能产生的效用都相同。 第二，在同一平面图上有无数条无差异曲线，同一条无差异曲线代表同样的满足程度。相同，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。 第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。 第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。 3.3.3边际替代率 边际替代率是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品的消费量的连续增加，该商品所能替代的另一种商品的数量是递减的。 从几何意义上讲，边际替代率实际上是无差异曲线的斜率，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率逐渐减少，说明无差异曲线是一条凸向原点的曲线。 无差异曲线的特殊形状（一） 完全替代品。完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。在完全替代的情况下，两商品之间的边际替代率是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。 第二，完全互补品。完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。在完全互补的情况下，相应的无差异曲线为直角形状。 3.3.4消费可能线 1．消费可能线的含义 消费可能线又称预算约束线或预算线，它表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者全部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合。 假设消费者的既定收入为I，商品X与商品Y的价格分别为P1和P2，购买量分别为Q1和Q2，则有