网游IGA业业合作价值评估体系-IGA代理.ppt

项目背景 游戏内置式广告(IGA)蕴含着无限的商机，有人看中网游媒体化后带来的广告价值；有人则是对网游新商业模式的追求，即当免费运营成为网游商的主流选择，网游的商业模式也开始被预期为: 玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。 IGA的策略不在于如何整合销售，而在于怎么引进游戏，或开发什么游戏，或者是如何去有效地开拓游戏中地广告位置，以及如何开发更多地广告机会，这才是核心策略，开发什么类型的广告机会才能既满足广告主要求又不影响玩家体验，这就需要一家专业的公司合作，通过一个整合的广告销售平台，而不是单独去卖。 因此CTR作为目前中国专业的媒体与市场研究公司之一，希望用自己在媒体研究方面的经验和权威性为网游行业建立IGA价值评估体系。 CTR试调查报告显示“IGA媒体价值被严重低估” CTR试调查报告显示“IGA媒体价值被严重低估” IGA具有无限潜力 CTR对于中国媒体的见解: 传统媒体传播方式是告知 新兴媒体传播方式是强制告知 IGA的传播方式是在娱乐中告知，产生互动，并可能产生即时的在线购买 因此CTR认为IGA具有无限的市场潜力，CTR期待用自己在行业内的知名度及在媒体方面的专业知识为IGA行业建立出最准确的投入与产品(ROI)评估体系。帮助IGA更好的发展。 CTR认为网游媒体价值的看法 IGA/业业合作价值评估包括 建立Game Rating侧面辅助刊例定价 建立Game Rating侧面辅助刊例定价 通过各类媒体CPM对比，更突出IGA的价格优越性 每个时段CPM=该时段刊例价/该时段同时在线人数 了解市场机会点，数据支持销售方向 具体评价指标(可细分到具体IGA形式) 有效到达率、接触频次、平均每次的接触时长 接受度、偏好度、关注度 互动性 对于品牌的提升作用 今后购买意向驱动 现实实际购买率 各类IGA形式的效果评估 了解玩家信息，更好制订销售方向 玩家构成 性别 年龄 学历 职业 收入 了解玩家需求，更好支持销售方向得到最佳效果 消费行为 个人月支出 个人月支出构成 目前主要快速消费品消费品牌 目前主要耐用品消费品牌 今后对于耐用品消费需求 样本量 每款游戏抽样率占该款游戏玩家总量的2%～5%，至少每款游戏1000样本，从成本投入的角度考虑不超过5000样本。根据CTR以往项目经验我们建议每款游戏合理样本量为2000～3000。 评估需要时间为2.5周。 合作方式 -- 旗下游戏 CTR提供问卷 CTR提供测试链接及mytianhui调查平台 营运商提供平均在线人数 (24小时制/工作日/休息日) 营运商提供游戏玩家 营运商提供虚拟货币奖励 CTR提供数据分析及研究报告 CTR提供报告演示 后期报告大致框架 建立Game Rating侧面辅助刊例定价 建立Game Rating侧面辅助刊例定价 了解广告CPM，适当调整广告刊例价 了解自身媒体价值，寻求商机 了解现有最佳植入广告形式，规避/降低无效投入 了解潜力植入广告形式，增加广告收入 了解玩家构成，有效支持销售 IGA/业业合作广告投放监测 监测范围 同时在线人数 IGA投放形式 (大小，展现形式) IGA有效到达率 IGA暴露频次 IGA平均暴露时长 广告效果与品牌KPI效果分析 为IGA建立投放形式 (大小，展现形式)、有效到达率、暴露频次、平均暴露时长、实际认知度、实际购买的数据库。 样本量及合作方式 样本量: 每个广告建议300样本。 执行时间为1.5周。 合作方式 CTR提供问卷 CTR提供测试链接及mytianhui调查平台 营运商提供游戏玩家 营运商提供虚拟货币奖励 CTR提供数据分析及研究报告 CTR提供报告演示 CTR职责 项目管理 问卷设计 调查平台提供 Online调查执行 数据处理 提供CTR中国媒体数据库对比 提供当地城市前5位电视台收视率数据 报告撰写 客户提供的支持 项目确认 问卷确认 玩家邀请 (旗下游戏玩家) 被访者虚拟货币奖励 (旗下游戏玩家) 提供IGA目前形式 提供同时玩家在线人数分工作日和双休日分时段 合作方式 对于IGA代理公司，CTR将采用排他式合作方式。一旦同IGA代理公司合作后，CTR将不再同其他IGA代理公司合作 但CTR可以单独为网游运营商合作 排他性合作前提条件，IGA代理公司必须在2008年内完成至少30款网游价值评估 合作费用 营运商提供虚拟货币奖励 媒体价值评估 (建议由IGA代理与被评估营运商各分担50%) RMB60/样本×2000样本/款×30款=RMB3,600,000 广告效果评估 (由IGA代理支付，2008年度预计为50个客户) RMB40/样本×300样本×50个客户=RMB600,000 服务费 (由IGA代理支付，用于CTR建立独立团队，各地演讲，客户联合提案)